Isporuke pametnih telefona porasle su 2 posto u 2025.

Globalne isporuke pametnih telefona porasle su drugu godinu zaredom u 2025., uz rast od 2 posto, prema preliminarnim procjenama Counterpoint Researcha. Tržište je tijekom cijele 2025. zadržalo pozitivan zamah, ponajprije zahvaljujući procesu premiumizacije potaknutom financijskim opcijama kupnje i učinkovitim marketingom, kao i sve većem usvajanju 5G uređaja na tržištima u razvoju.

„U 2025. godini tržište pametnih telefona nastavilo je postupni pomak prema višim cjenovnim razredima, potaknuto nadogradnjama korisnika na premium uređaje. Istodobno, potražnja za 5G uređajima snažno je porasla u zemljama u razvoju. Zabrinutost oko carina potaknula je proizvođače da unaprijed povećaju isporuke u prvoj polovici godine, no kako je godina odmicala, učinak carina pokazao se blažim od očekivanog, čime je njihov utjecaj na drugu polovicu godine bio ograničen. Tijekom cijele 2025. rast je ostao neujednačen po regijama. Tržišta poput Japana, Bliskog istoka i Afrike (MEA) te pojedinih dijelova azijsko-pacifičke regije (APAC) nadoknadila su slabosti zrelih tržišta“, izjavila je Shilpi Jain, viša analitičarka u Counterpoint Researchu.

U četvrtom tromjesečju 2025. isporuke pametnih telefona zaključile su godinu skromnim rastom od 1 posto, ponajviše zbog zaliha nagomilanih u prethodnim tromjesečjima. Apple je predvodio tromjesečje s udjelom od jedne četvrtine globalnih isporuka, što je njegov najveći udio dosad, dok je Samsung slijedio s 19 posto. Apple je također bio vodeći proizvođač na globalnom tržištu pametnih telefona u 2025. s udjelom od 20 posto i rastom isporuka od 10 posto na godišnjoj razini, najvišim među pet vodećih brendova.

„Rast Applea u 2025. potaknut je širenjem prisutnosti i rastućom potražnjom na tržištima u razvoju i srednje velikim tržištima, uz snažniji proizvodni portfelj. Serija iPhone 17 ostvarila je značajnu potražnju u četvrtom tromjesečju nakon uspješnog lansiranja, dok je iPhone 16 nastavio iznimno dobro poslovati u Japanu, Indiji i jugoistočnoj Aziji. Ovaj dvostruki zamah dodatno je pojačan činjenicom da je ciklus zamjene uređaja iz razdoblja pandemije dosegnuo prekretnicu, jer su milijuni korisnika došli u fazu zamjene svojih uređaja“, rekao je Varun Mishra, viši analitičar u Counterpoint Researchu.

Samsung je s tržišnim udjelom od 19 posto i umjerenim rastom isporuka od 5 posto zauzeo drugo mjesto u 2025. godini. Rast je prvenstveno potaknut serijom Galaxy A, oslonjenom na potražnju srednjeg segmenta, dok su Galaxy Fold7 i serija S25 povećali interes u premium segmentima, nadmašivši svoje prethodnike. Iako je Samsung pod pritiskom u Latinskoj Americi i zapadnoj Europi, rast u 2025. poduprt je snažnim zamahom u Japanu i stabilnim rastom na ključnim tržištima.

Xiaomi je zadržao treće mjesto s tržišnim udjelom od 13 posto, uz stabilne rezultate zahvaljujući strategiji premiumizacije, otpornom interesu na tržištima u razvoju i uravnoteženoj ponudi između vrhunskih i srednjih modela. Snažna provedba u Latinskoj Americi i MEA regiji, uz učinkovito upravljanje prodajnim kanalima, pomogla je održati isporuke unatoč izazovima u industriji. Vivo je zauzeo četvrto mjesto s rastom od 3 posto, potaknut strategijom premiumizacije, snažnom offline prisutnošću u Indiji i pojednostavljenim portfeljem proizvoda koji je privukao i kupce višeg segmenta i stabilnu potražnju srednjeg razreda.

OPPO je, s druge strane, zabilježio pad od 4 posto na godišnjoj razini zbog slabe potražnje i snažne konkurencije na domaćem tržištu u Kini i u azijsko-pacifičkoj regiji. Iako je rast zabilježen na tržištima poput Indije i MEA regije, to nije bilo dovoljno za nadoknadu padova u drugim područjima. Uz planove integracije brenda realme u OPPO, zajednički tržišni udio tih kompanija u 2025. iznosit će 11 posto, čime će zauzeti četvrto mjesto na globalnom tržištu pametnih telefona. Izvan prvih pet proizvođača, Nothing i Google ostvarili su snažne rezultate, uz rast od 31 odnosno 25 posto u 2025. godini.

„Globalno tržište pametnih telefona moglo bi oslabjeti u 2026. zbog nestašice DRAM i NAND memorije te rasta troškova komponenti, jer proizvođači čipova daju prednost podatkovnim centrima za umjetnu inteligenciju u odnosu na pametne telefone. Povećanja cijena pametnih telefona već su počela biti vidljiva. U tom kontekstu revidirali smo prognozu za 2026. smanjujući procjene isporuka za 3 posto. Iako će ograničenja u opskrbi negativno utjecati na isporuke, Apple i Samsung vjerojatno će ostati otporniji zahvaljujući snažnijim dobavnim lancima i pozicioniranju u premium segmentu, dok će kineski proizvođači usmjereni na niže cjenovne razrede biti pod većim pritiskom“, izjavio je Tarun Pathak, direktor istraživanja u Counterpoint Researchu.

Tržište pametnih telefona ulazi u fazu u kojoj količinski rast sve više ustupa mjesto vrijednosnom rastu, pri čemu prosječna prodajna cijena postaje ključni pokazatelj uspjeha. Premium uređaji sve češće uključuju napredne AI funkcije, snažnije procesore i bolju integraciju softvera, što dodatno potiče zamjenu starijih modela. Istodobno, širenje 5G mreža u zemljama u razvoju stvara novu bazu korisnika koji prvi put prelaze na naprednije uređaje. Ograničenja u opskrbi memorijom i čipovima dodatno naglašavaju važnost kontrole dobavnog lanca. Proizvođači se sve više oslanjaju na financijske modele prodaje kako bi ublažili rast cijena za krajnje korisnike.

Regulativni i geopolitički čimbenici nastavljaju utjecati na raspored proizvodnje i isporuka. Razlike među regijama postaju izraženije, pri čemu neka tržišta i dalje bilježe rast unatoč stagnaciji drugdje. Uloga softvera i ekosustava sve je važnija u diferencijaciji proizvoda. Dugoročno se očekuje daljnja konsolidacija tržišta oko nekoliko globalnih brendova. Manji proizvođači tražit će prilike kroz nišne segmente i inovativne poslovne modele. Održivost i energetska učinkovitost također postaju relevantni faktori u razvoju novih uređaja. Sve to upućuje na to da će tržište pametnih telefona u idućim godinama biti manje usmjereno na volumen, a više na kvalitetu i vrijednost.