Isporuke pametnih telefona pale 6,7 posto

Globalno tržište pametnih telefona smanjilo se u drugom tromjesečju 2026. za 6,7 posto na godišnjoj razini, na 277,5 milijuna isporučenih uređaja, pokazuju preliminarni podaci analitičke kuće IDC. Kriza memorije i dalje snažno remeti tržište, uz dosad nezabilježene troškove i napetu opskrbu, pa je drugo tromjesečje bilo drugo uzastopno razdoblje godišnjeg pada.

„Troškovi memorije gotovo su 300 posto viši nego prije godinu dana i sada čine više od 65 posto troškovnika komponenti u najnižem cjenovnom segmentu, zbog čega je proizvođačima usmjerenima na jeftinije uređaje sve teže opstati“, izjavila je Nabila Popal, viša direktorica istraživanja za globalne potrošačke uređaje u IDC-u. Dodala je da drugo tromjesečje potvrđuje raniju procjenu prema kojoj pad nije ravnomjerno raspoređen: kriza pogoduje premijskim proizvođačima, a kažnjava one koji ovise o nižem cjenovnom segmentu.

Apple i Samsung drugu su četvrtinu zaredom pokazali otpornost i jedini su među pet najvećih proizvođača ostvarili rast. Apple je zabilježio rekordne isporuke u drugom tromjesečju, potaknute snažnom prodajom serije iPhone 17 i strahom kupaca od mogućih poskupljenja, pa je na putu prema rekordnom godišnjem udjelu od 22 posto. Proizvođači jeftinijih uređaja pokušavaju smanjiti troškove i pomaknuti ponudu prema profitabilnijim modelima, ali problem nije samo u strategiji nego i u stvaranju potražnje za njihovim markama u višim cjenovnim razredima. Kada se cjenovna razlika smanji, kupci se sve češće odlučuju za etablirane premijske marke, osobito kada su dostupni obročna otplata i drugi modeli financiranja.

Francisco Jeronimo, potpredsjednik IDC-a za globalne klijentske uređaje, ocijenio je da se u drugom tromjesečju dodatno proširio jaz između vrha i dna tržišta. Samsung i Apple povećali su isporuke i svoje udjele podigli za 3,2 odnosno 3,8 postotnih bodova. Njihova prednost proizlazi iz ranije osigurane opskrbe, snažnijih odnosa s dobavljačima i činjenice da memorija čini manji dio ukupnog troška premijskih uređaja. U najnižem segmentu pritisak troškova izravno se prenosi na proizvođače i njihove kupce.

Poredak Xiaomija, OPPO-a i viva ostao je nepromijenjen u odnosu na prethodno tromjesečje, ali se pad kineskih proizvođača ubrzao, pri čemu je većina velikih dobavljača zabilježila dvoznamenkasti godišnji minus. Segment uređaja jeftinijih od 200 dolara i dalje im je ključan za količinu, pa mnogi ponovno pakiraju starije modele ili vraćaju 4G inačice kako bi zadržali tu cjenovnu razinu. Xiaomi je među vodećim proizvođačima ponovno zabilježio najveći pad jer namjerno smanjuje količine u najnižem segmentu kako bi zaštitio profitabilnost i usmjerio se prema skupljim uređajima. Huawei se izdvojio rastom od 20,9 posto, zahvaljujući zadržavanju cijena u Kini, ciljanim promocijama, snažnoj odanosti domaćih kupaca i širenju ponude kroz veći broj cjenovnih razreda.

Kriza memorije mijenja strukturu tržišta, a ne samo kratkoročne kvartalne rezultate. Proizvođači DRAM-a i NAND memorije prioritet daju poslužiteljima i AI podatkovnim centrima, gdje su marže više i ugovori dugoročniji. Zbog toga se pritisak najbrže prenosi na uređaje s niskom prodajnom cijenom, kod kojih i malo povećanje troška komponenti može izbrisati dobit. Premijski proizvođači lakše apsorbiraju promjene jer imaju veće marže, snažnije ekosustave i bolju pregovaračku poziciju prema dobavljačima. Istodobno se produljuje ciklus zamjene uređaja, a kupci češće biraju starije generacije, obnovljene telefone ili financiranje na dulje razdoblje.

Rast cijena memorije potiče i racionalizaciju portfelja, pa će proizvođači izbacivati modele koji se međusobno previše preklapaju. U takvom okruženju distribucija, servisna podrška i dostupnost uređaja postaju gotovo jednako važni kao tehničke specifikacije. Tržišni udio sve će više ovisiti o sposobnosti osiguravanja komponenti nekoliko tromjesečja unaprijed. Mogući oporavak potražnje zato neće ovisiti samo o makroekonomiji, nego i o normalizaciji proizvodnje memorije. Dok se to ne dogodi, tržište će ostati polarizirano između premijskih uređaja i sve užeg izbora u najnižim cjenovnim kategorijama.