Isporuke pametnih telefona pale 22 posto

Globalne isporuke pametnih telefona pale su u trećem tromjesečju 2026. za 22 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, na 255,3 milijuna uređaja, pokazuju preliminarni podaci IDC-a. Riječ je o najvećem zabilježenom međugodišnjem tromjesečnom padu, u okolnostima u kojima povećana potražnja za memorijom povezana s umjetnom inteligencijom poskupljuje komponente i opterećuje dobavne lance.

„Oštar pad na koji se industrija pripremala napokon se dogodio, ali najgore bi tek moglo uslijediti”, upozorila je Nabila Popal, viša direktorica istraživanja globalnog tržišta uređaja u IDC-u. Prema njezinim riječima, pokazatelji još ne upućuju na dosezanje tržišnog dna. Cijene memorije povećale su se približno 350 posto u odnosu na prethodnu godinu i nastavljaju rasti, što smanjuje proizvođačke marže i ograničava isporuke.

Rast cijena memorije donekle usporava: tijekom trećeg tromjesečja zabilježen je niži dvoznamenkasti uzastopni rast, nakon povećanja od približno 50 do 100 posto u prethodnim tromjesečjima. Međutim, visoke ostaju i cijene drugih ključnih komponenti, što dodatno opterećuje proizvodnju i tržišnu ponudu.

IDC očekuje da će rast tržišta ostati ograničen tijekom 2027., a mogući oporavak odgađa se najmanje do 2028. godine. Proizvođači opreme sve više prihvaćaju da su promjene u troškovima proizvodnje strukturne, a ne tek kratkotrajne. U takvim okolnostima prednost će imati kompanije koje mogu prilagoditi portfelj proizvoda, cijene i upravljanje potražnjom novim troškovima.

„Treće tromjesečje pokazuje puni razmjer štete koju je izazvala kriza memorijskih komponenti”, izjavio je Francisco Jeronimo, potpredsjednik IDC-a za globalno tržište uređaja. Pritisak se sada prenosi s proizvođača na kupce jer poskupljenja u maloprodaji produljuju razdoblje korištenja postojećih telefona. Kineski proizvođači posebno su izloženi zbog snažne prisutnosti u nižem cjenovnom segmentu te moraju birati između očuvanja marži i zadržavanja količina prodaje.

Samsung i Apple nastavljaju povećavati udjele, dok se pad isporuka Xiaomija, OPPO-a i viva produbljuje. Kiranjeet Kaur, pridružena direktorica istraživanja u IDC-u, navodi da bi kupcima koji ne mogu odgoditi zamjenu telefona najpovoljnije ponude mogle biti dostupne tijekom blagdanskog tromjesečja. Pojedini proizvođači unatoč slaboj prodaji povećavaju planove proizvodnje uoči očekivanog dodatnog ograničenja ponude komponenti 2027. godine. Ako potražnja ostane slaba, moglo bi doći do gomilanja zaliha i dodatnog pogoršanja tržišnih izgleda.

Pametni telefoni koriste više vrsta memorije, među kojima su operativna memorija DRAM i flash memorija NAND za pohranu podataka. Poskupljenje jedne od tih komponenti ne mora jednako pogoditi sve uređaje. Kod jeftinijih modela udjel memorije u ukupnim troškovima materijala može biti posebno važan. Proizvođači zato mogu odlučiti smanjiti kapacitet memorije, povećati maloprodajnu cijenu ili smanjiti maržu.

Skuplji telefoni imaju više prostora za promjene konfiguracije i cijena. Globalni brendovi s velikim količinama narudžbi mogu imati veću pregovaračku snagu prema dobavljačima. Kupci pritom sve dulje zadržavaju uređaje ako njihova funkcionalnost zadovoljava svakodnevne potrebe. To smanjuje učestalost zamjene čak i kada proizvođači uvode nove funkcije umjetne inteligencije. Zalihe iz prethodnih proizvodnih ciklusa mogu privremeno odgoditi prijenos svih troškova na potrošače. Dugoročno će odnos cijene uređaja, dostupnosti komponenti i stvarne korisničke koristi određivati brzinu oporavka prodaje.