Isporuke nosivih uređaja porasle 3 posto u trećem tromjesečju 2025.

Tržište nosivih uređaja poraslo je za skromna 3 posto, na 54,6 milijuna isporučenih uređaja u trećem tromjesečju 2025., navodi Omdia. Unatoč skromnom rastu volumena, vrijednost tržišta snažno je porasla – 12 posto, na 12,3 milijarde dolara – što odražava sve izraženiji pomak prema premium uređajima. Prosječna prodajna cijena (ASP) porasla je 9 posto na godišnjoj razini, na 225 dolara, ponajviše zbog dominacije najvećih proizvođača. Prvih pet dobavljača – Xiaomi, Apple, Huawei, Samsung i Garmin – zajedno su ostvarili 84 posto ukupne vrijednosti tržišta i 63 posto volumena. Ova dominacija vrijednosti, u kombinaciji s njihovim financijskim i R&D kapacitetima, otežava manjim proizvođačima konkuriranje cijenom i privlačenje novih korisnika. Vodeći proizvođači uspjeh postižu dvostrukom strategijom usmjerenom na određene cjenovne razrede. U pristupačnim segmentima rast je prije svega potaknut 12-postotnim godišnjim oporavkom segmenta osnovnih nosivih uređaja, pri čemu su Xiaomi, Huawei i Samsung povećali udjele u volumenu. 

U segmentu jednostavnijih, ali naprednijih nosivih uređaja, cjenovni razred od 50 do 99 dolara porastao je čak 56 posto, dok je kategorija ispod 50 dolara pala 2 posto. Istodobno, proizvođači pametnih satova ciljaju srednji segment tržišta odnosno cjenovni razred od 200 do 300 dolara za pametne satove porastao je 21 posto, dok je razred od 300 do 500 dolara pao 8 posto na godišnjoj razini. Proizvođači prenose premium značajke u niže cjenovne razrede, što pokazuje i novi Apple Watch SE 3, koji dobiva napredne zdravstvene i mobilne funkcije. Mnogi proizvođači nosivih uređaja dio su šire strategije premiumizacije: umjesto natjecanja isključivo cijenom, fokusiraju se na naprednije diferencijatore poput snažnije računalne moći, podrške za aplikacije te mobilne i satelitske povezivosti. 

Novi modeli potaknuli su značajan rast u premium segmentima, pri čemu su cjenovni razredi od 500 do 700 dolara i iznad 700 dolara porasli 29 odnosno 34 posto na godišnjoj razini. Proizvođači se okreću novim tehnologijama kako bi potaknuli trend premiumizacije. Generativni AI prelazi iz zanimljivosti u korisnost, a sve više proizvođača integrira AI trenere u uređaje. Pojavljuju se i agentske mogućnosti – primjerice novi Galaxy satovi koriste Gemini glasovne naredbe uz pojačanu zdravstvenu integraciju. Pametni satovi napokon ulaze u 5G eru, što pokazuje najnovija Apple Watch Series 11, a i Apple i Garmin u svoje su outdoor flagship modele dodali mogućnosti satelitske hitne komunikacije. Unatoč svega 1 posto rasta isporuka pametnih satova u trećem tromjesečju 2025., vrijednost isporuka porasla je čak 8 posto, potvrđujući stalan i uspješan zaokret prema premium segmentu. “Proizvođači pametnih satova trebaju ojačati izvorne softverske i uslužne modele te blisko surađivati s trećim stranama pri integraciji novih funkcija koje poboljšavaju korisničko iskustvo i omogućuju besprijekornu povezanost. 

U budućnosti će se pametni satovi razvijati prema imerzivnom, cloud-temeljenom generativnom AI treneru za zdravlje i fitness koji će u potpunosti koristiti računalnu moć uređaja. Uz to, integracija uređaja koji se ne nose na zapešću – poput pametnih prstenova i TWS slušalica sa zdravstvenim senzorima – bit će ključ za stvaranje sveobuhvatnog zdravstvenog ekosustava i otvaranje novih mogućnosti unakrsne prodaje. Ovi su elementi presudni za budućnost u kojoj pametni satovi u potpunosti opravdavaju svoju vrijednost u odnosu na osnovne nosive uređaje,” rekao je Jack Leathem, analitičar u Omdiji.

Nosivi uređaji ubrzano se pozicioniraju kao ključna komponenta budućeg digitalnog zdravstva, a njihov razvoj potiču napredni biometrijski senzori, umjetna inteligencija i sve šira integracija s medicinskim i fitnes ekosustavima. Prema analizama IDC-a i Counterpointa, raste primjena nosivih uređaja u praćenju vitalnih funkcija, dugoročnom praćenju kroničnih bolesti i ranom otkrivanju zdravstvenih anomalija, što ih sve više približava polumedicinskim uređajima. 

Uvođenje satelitske komunikacije i 5G povezivosti omogućuje sigurnije korištenje u udaljenim područjima te bržu obradu podataka u realnom vremenu, dok generativni AI nudi personalizirane preporuke, detekciju odstupanja i automatizirane zdravstvene uvide. U Aziji i Sjevernoj Americi nosivi uređaji postaju temelj za šire ekosustave digitalnog identiteta, plaćanja i personaliziranih usluga, dok se u Europi sve više integriraju sa zdravstvenim platformama i elektroničkim kartonima. Očekuje se da će do kraja desetljeća nosivi uređaji postati ključni dio preventivne medicine i svakodnevnog upravljanja zdravljem korisnika, a njihova uloga evoluirat će od fitness dodataka prema naprednim osobnim zdravstvenim asistentima.