Isporuke AI naočala porasle 263 posto

Globalne isporuke naočala s umjetnom inteligencijom, koje obuhvaćaju modele bez zaslona i one s integriranom proširenom stvarnošću (AR), u prvom su polugodištu 2026. porasle 263 posto na godišnjoj razini, prema Counterpoint Researchu. Jeftinije i lakše izvedbe bez zaslona zadržale su vodeći položaj s 96 posto ukupnih isporuka. Modeli s AR prikazom ostali su razmjerno nišan proizvod zbog više cijene, nedovoljne tehnološke zrelosti i većih dimenzija.

Segment bez zaslona porastao je 258 posto u odnosu na prethodnu godinu i 22 posto u odnosu na drugu polovicu 2025., ponajviše zahvaljujući širenju Mete i EssilorLuxottice. „Tri godine nakon predstavljanja naočala Ray-Ban Meta AI Glasses 2023., konkurentski odnosi na svjetskom tržištu AI naočala uglavnom su nepromijenjeni. Meta je u prvom polugodištu 2026. dodatno učvrstila svoju dominaciju s oko 94 posto globalnih isporuka”, izjavio je Peter Richardson, potpredsjednik za istraživanje u Counterpoint Researchu.

Metine isporuke porasle su 260 posto na godišnjoj razini te 22 posto u odnosu na prethodno polugodište. Rastu su pridonijele nove generacije naočala Ray-Ban Meta, povoljniji modeli, ulazak na dodatna tržišta i širenje maloprodaje. Ostatak tržišta ostao je fragmentiran unatoč lansiranju proizvoda kineskih kompanija poput Alibabe i Huaweija. Segment s integriranim AR prikazom, premda malen, također brzo raste: isporuke su u prvom polugodištu porasle 449 posto na godišnjoj razini i 18 posto u odnosu na prethodno polugodište. Za razliku od kategorije bez zaslona, komercijalizaciju AR naočala predvode kineski proizvođači Rokid, Even Realities, Alibaba i INMO, pa Kina zauzima vodeće mjesto u tom podsegmentu.

„U ovoj ranoj fazi konkurentske odnose više oblikuje ponuda proizvoda nego potražnja potrošača. Kina je uspostavila relativno zreo ekosustav AR naočala, od proizvođača mikrozaslona i dobavljača valovoda, jedne od ključnih komponenti, do proizvodnih partnera i dobavljača zvučnih i drugih dijelova. Kineske kompanije obično ranije predstavljaju proizvode, brže uvode nove inačice i poboljšavaju ponudu na temelju povratnih informacija korisnika. Meta i Apple, za usporedbu, u pravilu pristupaju opreznije i čekaju veću zrelost tehnologije prije širenja proizvodnje”, primjećuje Flora Tang, glavna analitičarka Counterpoint Researcha.

U kategoriji bez zaslona Meta i EssilorLuxottica provode strategiju ubrzanog rasta i šire prisutnost u Sjevernoj Americi, zapadnoj Europi, Latinskoj Americi, Indiji i novim dijelovima azijsko-pacifičke regije. Kina je pak i dalje glavno tržište naočala s AR prikazom, a slijedi Sjeverna Amerika. Kako tržište sazrijeva, pojavljuju se novi izazovi, osobito rast cijena poluvodičkih komponenti, uključujući memoriju, i sve izraženija javna rasprava o privatnosti i ugrađenim kamerama. Ti čimbenici mogli bi unijeti neizvjesnost u kratkoročne izglede rasta.

Unatoč tome, Juniper Research očekuje nastavak snažnog razvoja tržišta zahvaljujući većim ulaganjima i jačanju konkurencije Mete, Googlea, Samsunga i Applea. Sljedeću fazu rasta trebale bi potaknuti naočale s agentskom umjetnom inteligencijom koje proaktivno reagiraju na kontekst korisnika, uz napredak integriranog softvera, specijaliziranih operacijskih sustava, glasovne interakcije i računalstva vrlo niske potrošnje. Takav razvoj trebao bi otvoriti nove mogućnosti dobavljačima u ekosustavu. Očekuje se i veća raznolikost izvedbi kao odgovor na pitanja privatnosti, uključujući modele namijenjene samo zvuku te naočale čije se kamere prvenstveno koriste za razumijevanje okoline, a ne za snimanje medijskog sadržaja.

Pametne naočale mogu povezivati mikrofone, zvučnike, kamere i lokalnu obradu podataka s uslugama u oblaku. Uređaji bez zaslona korisniku najčešće pružaju informacije glasovnim putem. AR naočale dodatno zahtijevaju optičke elemente koji virtualni prikaz povezuju sa stvarnim okruženjem. Valovodi služe usmjeravanju svjetlosti prema oku i važni su za konstrukciju laganih uređaja. Za svakodnevno korištenje posebno su bitni masa, trajanje baterije i toplina koju uređaj proizvodi. Lokalna obrada može smanjiti potrebu za stalnim slanjem podataka udaljenim poslužiteljima. Ipak, opseg lokalne obrade ovisi o čipovima i mogućnostima pojedinog proizvoda. Ugrađene kamere otvaraju pitanja pristanka osoba koje se nalaze u blizini korisnika. Proizvođači zato moraju voditi računa o vidljivim pokazateljima snimanja i jasnim postavkama privatnosti. Širenje tržišta ovisit će i o dostupnosti aplikacija koje donose praktičnu vrijednost izvan samog hardvera.