Isporuke AI naočala dosegnule su 8,7 milijuna jedinica u 2025.

Globalne isporuke AI naočala u 2025. dosegnule su 8,7 milijuna jedinica, što predstavlja značajan rast od 322 posto, prema podacima Omdije. Rast je potaknut snažnim porastom interesa za ovu novu kategoriju AI uređaja.

Meta i dalje ostaje dominantna globalna sila, s najvećim udjelom na svjetskom tržištu od 85,2 posto. Metine isporuke AI naočala dosegnule su 7,4 milijuna jedinica, što predstavlja stopu rasta od 281,3 posto, potaknutu snažnim rezultatima Oakley modela i druge generacije AI naočala s brendom Ray-Ban, uz podršku Metinih napora da se proširi na nova tržišta, uključujući Indiju, Meksiko, Brazil i druga.

U kontinentalnoj Kini, gdje Meta nije izravno prisutna, domaći proizvođači uređaja i tehnološke tvrtke brzo mijenjaju konkurentski krajolik. Kontinentalna Kina brzo je postala najbrže rastuće tržište na svijetu, potaknuta brojnim lansiranjima proizvoda, valom novih ulazaka na tržište i agresivnim cjenovnim strategijama. Tržište je zauzelo 10,9 posto globalnog tržišta AI naočala, s isporukama koje su se približile milijunu jedinica, čime je postalo drugo najveće tržište po volumenu, odmah iza Sjedinjenih Država. Na globalnoj razini kineski proizvođač Rokid i proizvođač pametnih telefona Xiaomi brzo su se probili na drugo, odnosno treće mjesto. „Rokid se pojavio kao iznenađujuće snažan kandidat u utrci AI naočala”, rekao je Qiran Ju, viši analitičar u Omdiji. „Mogao bi učinkovito konkurirati u kontinentalnoj Kini, ali i širiti se globalno kroz otvoreni pristup, pružajući potrošačima fleksibilnost i izbor AI asistenta.”

Udio AI naočala sa zaslonom zabilježio je zamjetan rast, povećavši se s 3,3 posto u 2024. na 8,4 posto u 2025., dok su ukupne isporuke dosegnule 730.000 jedinica. Kineske kompanije, uključujući Rokid, Alibabu i Even Realities, dominirale su tim tržištem, držeći 71 posto udjela u AI naočalama opremljenima zaslonom. Metine Ray-Ban Display naočale uključuju naprednu tehnologiju zaslona i isporučene su u 84.000 jedinica, pri čemu je potražnja premašila ponudu. Ovakav pristup temeljen na zaslonu poboljšava integraciju naprednih AI asistenata, utjelovljujući koncept ambijentalne umjetne inteligencije tako što inteligenciju ugrađuje u korisnikovo vidno polje bez narušavanja prirodnih interakcija. Rezultat je suptilnije iskustvo interakcije, svjesnije konteksta. „Kineski proizvođači imaju tendenciju dizajnirati AI naočale sa zaslonima uz podršku diferencirane strategije izlaska na tržište”, rekao je Ju. „Integracija zaslona otvara nove primjene koje odgovaraju navikama potrošača, dok proizvođači oblikuju proizvode za globalnu privlačnost i tako potiču brzo širenje.”

Ulazak proizvođača pametnih telefona i automobila, poput Xiaomija i Li Auta, odražava širi pomak u načinu na koji industrija pozicionira AI naočale. Očekuje se da će se konkurentski krajolik konsolidirati oko igrača koji mogu pokazati jasnu vrijednost ekosustava izvan same funkcionalnosti samostalnog uređaja. Omdia prognozira da će globalne isporuke AI naočala premašiti 15 milijuna jedinica u 2026. Taj će rast biti potaknut ulaskom velikih proizvođača uređaja i tehnoloških divova na tržište, povećanjem proizvodnje i širenjem Mete na nova područja te rastom lokalnih igrača u Indiji, Japanu i Južnoj Koreji. Kako sudjelovanje na tržištu raste, konkurentska dinamika pomiče se s pukog ulaska na tržište prema stvarnoj diferencijaciji i postizanju razmjera. Ključni izazovi su unapređenje hardverskih tehnologija AI naočala, posebno kroz poboljšanje suradnje između vizualnog prikaza i sustava interakcije te visokoučinkovitih SoC-ova, kao i optimizacija potrošnje energije radi produljenja trajanja baterije.

„Konkurentsko bojište ubrzano se mijenja”, istaknuo je Jason Low, direktor istraživanja. „Metina rana prednost izgrađena je na partnerstvima s brendovima i dubokoj integraciji umjetne inteligencije. Kako sve više igrača ulazi na tržište, integracija ekosustava postat će ključan čimbenik razlikovanja. Pobjednici će biti oni koji mogu besprijekorno integrirati AI naočale u šire ekosustave uređaja, povezujući naočale s inteligentnim uređajima, korisničkim okruženjima i uslugama na način koji donosi stvarnu korisnost u povezanim životima korisnika. Proizvođači koji uspješno iskoriste AI agente unutar AI naočala mogli bi transformirati poslovnu komunikaciju, svakodnevnu pomoć i praćenje zdravlja, uz otvaranje uzbudljivih novih puteva za komercijalizaciju.”

Širi tržišni kontekst pokazuje da se AI naočale ubrzano pomiču iz eksperimentalne u komercijalno relevantnu kategoriju. EssilorLuxottica je u rezultatima za cijelu 2025. objavila da je s Metom prodala više od 7 milijuna AI naočala, uključujući modele Ray-Ban Meta i Oakley Meta. Google je na I/O 2025 prikazao Android XR naočale s kamerom, mikrofonima i zvučnicima, uz opcionalni zaslon u leći, te demonstrirao slanje poruka, navigaciju, fotografiranje i prijevod uživo. Tvrtka je tada objavila i partnerstva s brendovima Gentle Monster i Warby Parker, uz najavu širenja na dodatne partnere. Google je potom krajem 2025. poručio da prve AI naočale partnera stižu tijekom 2026., što potvrđuje da se oko Android XR-a gradi širi ekosustav, a ne samo jedan izolirani uređaj.

Qualcomm istodobno Snapdragon AR1 Gen 1 pozicionira kao platformu za lagane i energetski učinkovite pametne naočale, s podrškom za zaslone u lećama, vizualno pretraživanje i prijevod u stvarnom vremenu. U lipnju 2025. Qualcomm je dodatno demonstrirao generativni AI koji radi izravno na pametnim naočalama bez pomoći telefona ili oblaka, što upućuje na smjer razvoja prema manjoj latenciji i većoj privatnosti.

IDC procjenjuje da će ukupne isporuke XR uređaja u 2026. porasti 33,5 posto, pri čemu će većina tog rasta doći upravo od pametnih naočala bez zaslona. Ista kuća očekuje da će tržište XR-a od 2026. do 2030. rasti po prosječnoj godišnjoj stopi od 26,5 posto, predvođeno upravo naočalama, dok će headseti ostati fokusirani na užu i specijaliziraniju uporabu. To sugerira da će iduća faza tržišnog nadmetanja manje ovisiti o samom “wow” efektu, a više o spoju dizajna, baterijske učinkovitosti, lokalnog ili hibridnog izvođenja AI modela i integracije s postojećim digitalnim uslugama koje korisnici već svakodnevno upotrebljavaju.