Google ublažava pravilo za Europu

Google će od 30. kolovoza prestati primjenjivati ručne posljedice svojeg pravila o zlouporabi ugleda web-lokacije na korisnike u Europskome gospodarskom prostoru, objavila je kompanija 28. kolovoza. Promjena obuhvaća 27 članica Europske unije te Island, Norvešku i Lihtenštajn, a uvedena je nakon prigovora izdavača i istrage Europske komisije prema Aktu o digitalnim tržištima. Promjena se primjenjuje od tog datuma.

Pravilo je uvedeno protiv prakse u kojoj treća strana objavljuje sadržaj na snažnoj domeni kako bi iskoristila njezin ugled u tražilici. Ta se taktika često naziva parasite SEO. Google je takve odjeljke mogao ručno označiti i spustiti u rezultatima, čak i kada je glavni izdavač imao urednički ili poslovni odnos s autorom sadržaja.

Izdavači su tvrdili da je provedba zahvatila legitimne komercijalne rubrike, primjerice kupovne vodiče, usporedbe cijena, kuponske ponude ili partnerske sadržaje. Komisija je u studenome 2025. otvorila istragu jer je praćenje pokazalo da pravilo demotira medije i druge poslovne korisnike kada na svojim stranicama objave sadržaj komercijalnih partnera.

Nova obrada nije potpuno ukidanje pravila. Google navodi da ručna radnja neće utjecati na rezultate u EGP-u, ali sporni odjeljak može odvojiti od ostatka domene i rangirati ga prema vlastitim signalima. Takvo odvajanje znači da sadržaj više ne dobiva automatsku korist od autoriteta matične publikacije, ali ni cijela sekcija nije unaprijed uklonjena zbog ručne mjere.

Izvan EGP-a sadašnji sustav ostaje. Ista URL adresa zato može imati drukčiji položaj ovisno o tome gdje se korisnik nalazi, što izdavačima komplicira analitiku prometa, komercijalne modele i testiranje vidljivosti. Google će morati geografski primijeniti različite posljedice, a izdavači odvojeno pratiti prikaze i klikove iz Europe te ostatka svijeta.

Google Search Console nastavit će prikazivati obavijesti o ručnim radnjama, a izdavači mogu slati zahtjeve za ponovno razmatranje. Kompanija navodi i mogućnost neobvezujućeg posredovanja za sporove u EGP-u. Ti postupci ostaju važni jer promjena načina prikaza europskim korisnicima ne briše nužno oznaku iz administrativnog računa web-lokacije.

Komisijin glasnogovornik Thomas Regnier pozdravio je ukidanje posljedice koja je, prema stajalištu Komisije, nepravedno kažnjavala izdavače i druge poslovne korisnike. Dodao je da će Komisija pratiti praktičnu primjenu. Predmet time nije zaključen jer će regulator pratiti rezultate, pritužbe i ponašanje sustava nakon 30. kolovoza.

Akt o digitalnim tržištima nameće posebne obveze velikim platformama označenima kao nadzornici pristupa. Za utvrđeno kršenje Komisija može izreći kaznu do deset posto ukupnog godišnjeg prihoda kompanije na svjetskoj razini, a kod ponovljenih povreda i više. Sama istraga ne dokazuje povredu, ali financijski rizik objašnjava zašto Google mijenja provedbu prije konačne odluke.

Za tržište izdavaštva ključno je razlikovati pravo na objavu partnerova sadržaja od prava na određeni rang. DMA ne propisuje da komercijalni članak mora zauzeti visoku poziciju. Sporno je primjenjuje li dominantna tražilica transparentne i nediskriminirajuće uvjete prema poslovnim korisnicima, osobito kada promjena algoritma ili ručna mjera može naglo prekinuti važan izvor publike.

Google je u službenoj objavi zadržao obrazloženje da sadržaj trećih strana može služiti manipuliranju rangiranjem. Izdavači zato i dalje moraju jasno upravljati autorstvom, uredničkim nadzorom, oznakama oglasa i strukturom stranice. Promjena smanjuje jednu regulatorno spornu posljedicu u Europi, ali ne znači da će svaki partnerski tekst naslijediti snagu glavne domene.