Globalno tržište pametnih telefona poraslo je 2 posto u 2025.

Sve regije zabilježile su rast u odnosu na 2024., osim šireg područja Kine, koje je zabilježilo blagi pad uslijed slabljenja učinka nacionalnog programa subvencija koji je početkom 2025. potaknuo tržište. Snažna potražnja kako korisnika koji nadograđuju uređaje, tako i onih koji kupuju zamjenske telefone, nastavila je podupirati tržište, pri čemu je nekoliko proizvođača ostvarilo rekordne rezultate unatoč neizvjesnosti koja je tijekom godine vladala u poslovnom okruženju. Tržište pametnih telefona završilo je četvrto tromjesečje 2025. s rastom od 4 posto na godišnjoj razini, potaknuto sezonskim čimbenicima i snažnim rezultatima proizvođača. Unatoč tom zamahu, rastući troškovi ključnih komponenti i memorije u kasnijem dijelu razdoblja počeli su prigušivati očekivanja rasta volumena na početku 2026. godine.

Apple je u 2025. ostvario najveći godišnji obujam isporuka u svojoj povijesti, pri čemu su isporuke iPhonea porasle za 7 posto na 240,6 milijuna jedinica, čime je treću godinu zaredom zadržao naslov najvećeg svjetskog proizvođača. Rekordno tromjesečje u četvrtom kvartalu 2025. dodatno je poguralo rezultate, a Apple je posebno zabilježio rast od 26 posto na godišnjoj razini u kontinentalnoj Kini, potaknut snažnijom potražnjom za serijom iPhone 17.

Samsung je u 2025. ostvario značajan oporavak nakon tri uzastopne godine pada, s rastom od 7 posto na godišnjoj razini, završivši godinu tek neznatno iza Applea. Godina je kulminirala iznimno snažnim četvrtim tromjesečjem, u kojem su isporuke porasle 16 posto u odnosu na godinu ranije, zahvaljujući otpornosti potražnje za premium modelima i vidljivom oporavku u masovnom segmentu. Samsung je zadržao stabilne isporuke Galaxy S i Z serija te ponovno osvojio tržišni udio u početnim i srednjim cjenovnim razredima, što predstavlja važan zaokret nakon višegodišnjeg pritiska u nižim segmentima tržišta.

Xiaomi je obranio treće mjesto u 2025. unatoč slabijem završetku godine, pri čemu su isporuke pale za 2 posto zbog slabosti u početnom segmentu i snažnog pada u četvrtom tromjesečju na ključnim tržištima. Vivo je po prvi put zauzeo četvrto mjesto, potaknut kontinuiranim uspjehom u Indiji i stabilnim rezultatima na domaćem tržištu, ostvarivši rast od 4 posto na 105,3 milijuna jedinica. OPPO je zaokružio prvih pet proizvođača, pri čemu su mu se isporuke vratile u rast u četvrtom tromjesečju 2025. nakon izazovne prve polovice godine. OPPO je u 2025. dosegnuo 100,7 milijuna jedinica, što je 3 posto manje nego 2024., a uključivanje brenda realme pod svoje okrilje od 2026. godine trebalo bi mu donijeti dodatni volumen i tržišne prednosti u borbi za više pozicije na ljestvici.

Izvan vodećih pet proizvođača, nekoliko brendova nastavilo je bilježiti pozitivnu potražnju unatoč zahtjevnim tržišnim uvjetima. HONOR i Lenovo ostvarili su rast od 11, odnosno 6 posto, dosegnuvši rekordne razine zahvaljujući brzom geografskom širenju unatoč snažnoj konkurenciji na matičnim tržištima. Huawei je nastavio rast i po prvi put u pet godina ponovno zauzeo vodeću poziciju u kontinentalnoj Kini. Nothing je bio najbrže rastući proizvođač u 2025., s rastom isporuka od 86 posto, premašivši tri milijuna isporučenih uređaja.

„Iako je 2025. u cjelini bila pozitivna godina za većinu proizvođača, izazovi se gomilaju uoči 2026. godine“, izjavio je Runar Bjorhovde, viši analitičar u Omdiji. „Rastući pritisci na strani ponude, posebno u području DRAM-a, NAND-a i drugih poluvodiča, predstavljaju primarnu zabrinutost. Ta ograničenja prijete smanjenjem marži, prisilnim prilagodbama cijena i, u konačnici, slabljenjem potražnje potrošača. Međutim, utjecaj nije jednak za sve proizvođače. Posebno su izloženi oni manjeg opsega, s ograničenim dugoročnim odnosima s dobavljačima, visokim udjelom LPDDR4/4X memorije i snažnom prisutnošću u nižim cjenovnim segmentima. Ključno je da proizvođači učinkovito upravljaju kritičnim točkama u opskrbnom lancu i prodajnim kanalima, imajući na umu dugoročne odnose, uz nastojanje da se krajnji kupci što manje izlože rastu troškova.“

„Kako se kontrakcija tržišta u 2026. čini sve izglednijom, proizvođači će se usmjeriti na profitabilnost i razvoj alternativnih izvora prihoda“, dodao je Le Xuan Chiew, voditelj istraživanja u Omdiji. „Razdoblja poremećaja nude konkurentsku prednost onim proizvođačima, dobavljačima i partnerima koji se izazovima prilagođavaju agilno. Takvi uvjeti otvaraju stratešku priliku za privlačenje korisnika koji prelaze na nove uređaje, širenje kroz nove prodajne kanale i osvajanje tržišnog udjela ključnog za dugoročnu otpornost. Iskorištavanje tog zamaha ne donosi samo kratkoročni rast tržišnog udjela, već jača i dugoročnu održivost. Fokus proizvođača mora ostati na krajnjem korisniku jer se kupovni procesi mijenjaju i više nije dovoljno razumjeti što potrošači žele; jednako je važno razumjeti kako i zašto kupuju kako bi se pravodobno utjecalo na ključne točke donošenja odluka. Ključno pitanje za 2026. i nadalje bit će koji će proizvođači najuspješnije privlačiti korisnike i optimizirati partnerstva dok istodobno upravljaju trajnim pritiscima na strani ponude.“

U širem kontekstu, globalno tržište pametnih telefona ulazi u novu fazu zrelosti u kojoj se rast sve više oslanja na zamjenske cikluse, premiumizaciju i diferencijaciju kroz softver, usluge i umjetnu inteligenciju. Analize vodećih istraživačkih kuća pokazuju da se produljenje životnog vijeka uređaja nastavlja, pri čemu korisnici u razvijenim tržištima rjeđe mijenjaju telefone, dok rast dolazi iz tržišta u razvoju i viših cjenovnih segmenata.

Paralelno s time, proizvođači sve snažnije integriraju generativnu umjetnu inteligenciju, obradu na samom uređaju i napredne sigurnosne značajke kako bi potaknuli nadogradnje. Opskrbni lanci ostaju osjetljivi na geopolitičke napetosti, trgovinske barijere i koncentraciju proizvodnje u Aziji, što dodatno povećava važnost dugoročnih ugovora s dobavljačima.

Regulativa, osobito u Europskoj uniji, sve više utječe na dizajn uređaja, trajnost, mogućnost popravka i softversku podršku, čime se mijenja struktura troškova i strategija proizvoda. Istodobno, rast usluga povezanih s uređajima, poput pretplata, financiranja i ekosustava dodatnih proizvoda, postaje ključan izvor prihoda. Očekuje se da će 2026. godina biti prijelazna, s fokusom na optimizaciju portfelja i profitabilnost, dok bi se stabilniji rast mogao vratiti tek s novim tehnološkim ciklusima i jasnijim oporavkom potrošačke potražnje.