GFU i ZVEI pokreću dijalog na IFA-i

GFU Consumer & Home Electronics GmbH i ZVEI na IFA-i, sajmu potrošačke tehnologije i međunarodnoj platformi za industriju, uspostavljaju novi format posvećen gospodarskoj politici. IFA Leaders & Policy Dialogue okupit će donositelje odluka iz industrije kućne i potrošačke tehnologije te visoke predstavnike nacionalne i europske politike. Sudionici će razgovarati o zahtjevima industrijske politike u okolnostima sve snažnije globalne konkurencije. U središtu rasprave bit će mjere potrebne za stvaranje pravednih i primjerenih tržišnih uvjeta te poticanje gospodarskog rasta na jedinstvenom europskom tržištu.

Proizvodi industrije kućne i potrošačke tehnologije dio su svakodnevice milijardi ljudi diljem svijeta, a organizatori ističu i njihov mjerljiv doprinos energetskoj učinkovitosti te učinkovitijem korištenju resursa u kućanstvima. Jedinstveno tržište Europske unije, s više od 450 milijuna potrošača, jedno je od najvažnijih prodajnih tržišta u svijetu. Prema procjeni navedenoj u priopćenju, bruto domaći proizvod EU-27 u razdoblju 2025./2026. iznosi oko 20 bilijuna američkih dolara, čime je Europska unija drugo najveće gospodarstvo na svijetu. Industrija kućne i potrošačke tehnologije na tom tržištu posluje kroz razvojne, proizvodne i prodajne lokacije te ima važnu ulogu u europskom rastu i inovacijama.

Pretjerana složenost regulatornog okvira stvara znatne izazove za industriju, osobito u razdobljima globalnih kriza. Uz već dugo prisutan zahtjev za smanjenjem birokracije, organizatori smatraju da jedinstveno tržište EU-a treba dodatno proširiti i uskladiti. Istodobno upozoravaju na potrebu uspostave ravnopravnih tržišnih uvjeta u konkurenciji s Kinom. U takvim će se okolnostima novi IFA Leaders & Policy Dialogue održati 7. rujna 2026. u sklopu sajma IFA u Berlinu. Sudjelovanje na događaju moguće je samo na temelju poziva organizatora.

Ovogodišnja IFA održava se od 4. do 8. rujna na prostoru Messe Berlin, pa je političko-industrijski dijalog zakazan za četvrti dan sajma. Program IFA-e obuhvaća kućanske uređaje, pametni dom, komunikacije i povezivost, računalstvo i gaming, digitalno zdravlje, mobilnost, stvaranje sadržaja te prostor IFA Next namijenjen novim tehnologijama i mladim tvrtkama. Od 5. do 7. rujna održavat će se i IFA Global Markets, poslovna platforma za povezivanje međunarodnih dobavljača, proizvođača i donositelja odluka.

Ovogodišnji program donosi i novu IFA Retail Innovation Zone, poslovni prostor s radionicama i sadržajima namijenjenima trgovcima, tehnološkim brendovima i dobavljačima rješenja za maloprodaju. GFU je vlasnik brenda IFA i krovna organizacija IFA Managementa, dok ZVEI zastupa interese njemačke električne i digitalne industrije. Prema podacima objavljenima uz najavu dijaloga, taj je sektor krajem 2025. u Njemačkoj zapošljavao 873.000 ljudi, a tijekom godine ostvario je 225 milijardi eura prihoda. Time se rasprava o industrijskoj politici smješta uz proizvode i tehnologije na koje izravno utječu europska pravila o sigurnosti, energetskoj učinkovitosti, održivosti, podacima i kibernetičkoj sigurnosti.

Europska komisija jedinstveno tržište opisuje kao zajednički prostor 450 milijuna ljudi i oko 26 milijuna poduzeća, vrijedan približno 18 bilijuna eura. Prema procjeni Komisije, njegovo je uspostavljanje povećalo BDP Europske unije za tri do četiri posto i pridonijelo stvaranju 3,6 milijuna radnih mjesta, dok bi uklanjanje preostalih prepreka moglo udvostručiti te gospodarske učinke. Komisija među problemima izdvaja zastarjela pravila o proizvodima, sporo donošenje standarda i neujednačene nacionalne propise, zbog kojih su prekogranična prodaja te širenje poslovanja i usluga i dalje složeniji nego što bi trebali biti na jedinstvenom tržištu. Nova strategija zato predviđa uklanjanje deset najštetnijih prepreka poslovanju, ubrzavanje standardizacije, dosljedniju provedbu pravila u državama članicama te uporabu trgovinskih zaštitnih instrumenata protiv nepoštenih praksi. 

Regulatorno opterećenje posebno je važno za proizvođače uređaja koji moraju istodobno ispunjavati zahtjeve povezane s dizajnom proizvoda, energetskim oznakama, popravljivošću, materijalima, obradom podataka i digitalnom sigurnošću. Komisijin paket pojednostavnjenja trebao bi omogućiti više digitalnih informacija o proizvodima, uskladiti zajedničke specifikacije i smanjiti administrativne troškove za najmanje 400 milijuna eura godišnje. Širi je cilj do završetka mandata smanjiti administrativno opterećenje za 25 posto za sva poduzeća te za 35 posto za mala i srednja poduzeća. Dodatnu promjenu donosi Digitalna putovnica proizvoda: Komisija je 20. srpnja 2026. pokrenula registar i testno okruženje za sustav koji će obuhvatiti i ICT proizvode te proizvode povezane s energijom, a poduzećima i nadležnim tijelima omogućiti razmjenu strukturiranih podataka o proizvodima i usklađenosti.