Europsko tržište pametnih telefona završilo 2025. rastom isporuka

Europsko tržište pametnih telefona završilo je godinu u pozitivnom tonu, uz rast isporuka od 2 posto na godišnjoj razini u četvrtom tromjesečju 2025., prema podacima Counterpoint Researcha. Taj je rezultat nadograđen na snažan godišnji rast u četvrtom tromjesečju 2024., potaknut dobrim kvartalima za Apple, Samsung i Honor.

Apple je profitirao od snažne potražnje za serijom iPhone 17 te od solidnog rasta u istočnoj Europi, Samsung se oporavio nakon relativno slabog četvrtog tromjesečja 2024., dok je Honor nastavio zamah ostvaren tijekom posljednjih 18 do 24 mjeseca, osobito u zapadnoj Europi. S druge strane, Xiaomi je zabilježio blagi pad na godišnjoj razini jer serija 15T nije uspjela dosegnuti uspjeh popularne 14T serije, dok se OPPO grupa, uključujući brendove realme i OnePlus, nastavila suočavati s izazovima na regionalnom tržištu.

„Unatoč kontinuiranim makroekonomskim pritiscima diljem Europe, 2025. bila je razmjerno dobra godina za isporuke pametnih telefona, a završetak godine bio je relativno snažan. Apple i Samsung ostvarili su solidan rast, dok su Honor, Motorola i Google nastavili širiti svoju prisutnost u regiji. Međutim, tu prestaju pozitivne vijesti. Na horizontu su izazovi jer se očekuje rast cijena memorije, što bi moglo uzrokovati značajan pad u 2026. godini. Najveće poteškoće očekuju se u nižim cjenovnim segmentima, ali će ukupne isporuke ipak zabilježiti značajan pad na godišnjoj razini tijekom idućih nekoliko tromjesečja“, izjavio je Jan Stryjak, pridruženi direktor u Counterpoint Researchu.

Europsko tržište pametnih telefona već nekoliko godina pokazuje visoku razinu zrelosti, uz produljenje ciklusa zamjene uređaja i sve veći naglasak na premium segmentu, gdje proizvođači ostvaruju veće marže. Prema podacima industrijskih analitičara, potražnja je osobito stabilna u zapadnoj Europi, dok tržišta srednje i istočne Europe pokazuju veću osjetljivost na inflaciju i promjene raspoloživog dohotka. 

U 2025. dodatni poticaj prodaji dali su uređaji s naprednim AI funkcionalnostima integriranima na razini samog uređaja, kao i snažniji fokus na energetskoj učinkovitosti i održivosti. Regulatorni okvir Europske unije, uključujući zahtjeve vezane uz pravo na popravak i produljenu softversku podršku, također utječe na strategije proizvođača i planiranje portfelja. Rast cijena memorijskih komponenti, posebice DRAM-a i NAND-a, mogao bi povećati proizvodne troškove i pritisnuti profitabilnost u srednjem i nižem segmentu. 

Istodobno, 5G penetracija u Europi nastavlja rasti, a sve veća dostupnost 5G tarifa bez dodatne nadoplate potiče korisnike na nadogradnju uređaja. Konkurencija među vodećim brendovima ostaje intenzivna, s naglaskom na diferencijaciji kroz kamere, AI mogućnosti i integraciju unutar šireg ekosustava uređaja. U takvom okruženju 2026. bi mogla predstavljati prekretnicu, s mogućom korekcijom tržišta prije nove faze stabilizacije i postupnog rasta.