Europsko tržište pametnih telefona poraslo dva posto u prvom tromjesečju 2026. godine

Omdia je objavila da je europsko tržište pametnih telefona, isključujući Rusiju, poraslo 2%, na 33,0 milijuna uređaja u prvom tromjesečju 2026. godine. Analitička kuća navodi da rezultat pokazuje otpornost u uvjetima rastućih troškova na strani opskrbe i sve većih rizika od uskih grla u dostupnosti. Zdrava potražnja krajnjih korisnika i ranije punjenje kanala pomogli su rastu tržišta.

Samsung je bio najveći dobavljač u Europi, s rastom od 3%, na 12,6 milijuna uređaja. Učinkovito sniženje Galaxy A16 4G modela pomoglo je Samsungu povećati volumen i nadoknaditi padove povezane s odgođenim lansiranjem Galaxy S26, A57 i A37 serija. Apple je porastao 9%, na 8,8 milijuna iPhonea, potaknut snažnom potražnjom za iPhone 17 serijom te širim pokrivanjem srednjeg segmenta modelima iPhone 15 i iPhone 16e. Posebno je uočljivo da su Appleovi snažni rezultati ostvareni unatoč nižim i rjeđim popustima nego prethodnih godina.

Xiaomi je zadržao treće mjesto unatoč padu od 15%, na 4,5 milijuna uređaja, jer su ga poteškoće na strani opskrbe pogodile neposrednije. Ipak, Xiaomijev ASP porastao je 21% u odnosu na prvo tromjesečje 2025. Premium prodaja bila je osobito snažna u Francuskoj, Njemačkoj i Španjolskoj. Motorola je porasla 17%, na 1,9 milijuna uređaja, potaknuta brzim širenjem u Španjolskoj i Portugalu, uz nastavak napretka u Francuskoj i Italiji.

OPPO je porastao 9%, na 1,3 milijuna uređaja, uglavnom zahvaljujući povratku u Francusku te rastu u Rumunjskoj i Poljskoj. Budući da su i realme i OnePlus sada pod njegovim okriljem, OPPO provodi restrukturiranje radi optimizacije portfelja i strategije, s ambicijom jačanja europske pozicije. HONOR, na šestom mjestu, bio je najbrže rastući među najvećim dobavljačima, s isporukama većima za više od 60% u odnosu na prvo tromjesečje 2025. HONOR-ov rast temelji se na širenju portfelja prema nižim cjenovnim razredima.

„Potražnja u europskom tržištu pametnih telefona ostaje zdrava jer su isporuke potaknute tekućim valom zamjena i širenjem zaliha kod partnera u kanalima“, rekao je Runar Bjørhovde, glavni analitičar u Omdiji. „Iako je došlo do određenih povećanja cijena, uz manje i niže popuste nego prethodnih godina, dobavljači i partneri u kanalima daleko su više zabrinuti oko onoga što dolazi u drugom tromjesečju 2026. U regiji u kojoj tri najveća dobavljača drže gotovo 80% tržišnog udjela, konkurencija je često snažnija među kanalima nego među dobavljačima, što stvara jasnu logiku za ranije punjenje zaliha kao mjeru opreza.“

Prosječna prodajna cijena pametnih telefona u Europi porasla je na rekordnih 580 eura u prvom tromjesečju 2026., dodao je Bjørhovde. „To je uglavnom uzrokovano manjom dostupnošću uređaja jeftinijih od 200 eura, koji su činili povijesno niskih 25% isporuka. Uz to, visoki segment ostao je otporan zahvaljujući Appleovu rastu. Fokus dobavljača i partnera u kanalima pomaknuo se s volumena na vrijednost radi postizanja rezultata i operativne održivosti. Mnogi dobavljači koji se uobičajeno usredotočuju na masovne segmente sve se više okreću srednjem i višem segmentu, nadajući se da će profitirati od kupaca manje osjetljivih na cijenu i spremnijih na nadogradnju.“

„Prvo tromjesečje 2026. bilo je iznad očekivanja, ali izgledi ostaju negativni jer se brzo pogoršava usko grlo u memoriji“, komentirao je Bjørhovde. „Omdia prognozira pad isporuka u Europi od 12% u 2026., pri čemu će se većina pada dogoditi u drugoj polovici godine. Očekujemo da će razine zaliha ostati iznad uobičajenih dok god smjer pokazuje prema oštrim povećanjima cijena u budućnosti. Međutim, srednjoročno će tržišna korekcija biti neizbježna jer će postati korisno djelovati oprezno i ponovno smanjiti zalihe kada se cijene memorije počnu stabilizirati. I dobavljači i partneri u kanalima moraju ostati vrlo agilni u promjenjivim tržišnim uvjetima, ali moraju osigurati da fokus ostane na privlačenju krajnjih kupaca i jačanju brendova za dugoročni uspjeh.“

Europsko tržište pametnih telefona ulazi u fazu u kojoj se rast vrijednosti odvaja od rasta volumena. Rekordna prosječna prodajna cijena pokazuje da se manjak jeftinijih modela i otpornost premium segmenta prelijevaju u ukupnu strukturu tržišta. Za operatore i maloprodajne kanale to znači veći pritisak na financiranje uređaja, obročne modele i promotivne pakete. Potrošači sve dulje zadržavaju uređaje, ali kada se odluče na nadogradnju, veći dio potražnje odlazi prema modelima s boljim kamerama, duljom softverskom podrškom i snažnijim performansama. Apple profitira od lojalnosti ekosustava i širenja starijih modela u srednji segment, dok Samsung koristi širok portfelj za obranu vodeće pozicije. Kineski proizvođači moraju pažljivije balansirati dostupnost, cijene i percepciju brenda jer ih rast komponentnih troškova snažnije pogađa u cjenovno osjetljivim segmentima. HONOR-ov rast pokazuje da još postoji prostor za agresivno širenje ako portfelj pogodi prave cjenovne točke. Nestašica memorije može u drugoj polovici godine smanjiti dostupnost i pojačati rast cijena, što bi moglo zakočiti potražnju. Tržište će zato kratkoročno biti obilježeno visokim zalihama, opreznim nabavama i snažnijim pritiskom na promocije. Dugoročno, uspjeh će ovisiti o tome tko može ponuditi uvjerljivu vrijednost, a ne samo nižu cijenu.