Europske tvrtke traže od EU-a da ubrza kaznu Googleu

Europske kompanije pozvale su antimonopolske regulatore EU-a da dovrše istragu o tome daje li Google prednost vlastitim uslugama u internetskom pretraživanju. Nakladnici, tehnološke tvrtke i startupi pozivaju regulatora da američkom tehnološkom divu izrekne kaznu. Europsko vijeće izdavača, Europsko udruženje magazinskih medija, European Tech Alliance, EU Travel Tech i drugi očekuju da će EU završiti istragu do sljedećeg tjedna.

Taj potez pokazuje napetosti unutar EU-a oko ravnoteže u regulaciji velikih tehnoloških kompanija, uz sukobe između Washingtona i Bruxellesa oko europskih tržišnih pravila. Europska komisija pokrenula je istragu prije dvije godine, 25. ožujka 2024. Regulatori su ranije navodili da slučajeve prema Aktu o digitalnim tržištima žele završavati u roku od jedne godine. Ipak, ovaj primjer pokazuje da u tako složenim i politički izloženim predmetima još uvijek nema potrebne učinkovitosti.

Prema pravilima DMA-a, Europska komisija je 6. rujna 2023. prvi put označila Alphabet kao jednog od šest čuvara pristupa, a puna usklađenost s obvezama postala je obvezna 7. ožujka 2024. Komisija je potom 25. ožujka 2024. otvorila postupak zbog sumnje da Google Search i dalje daje povlašten položaj vlastitim servisima u rezultatima pretraživanja, osobito uslugama kao što su Google Shopping, Google Flights i Google Hotels. U ožujku 2025. Bruxelles je Alphabetu poslao preliminarne nalaze prema kojima način prikaza tih rezultata i dalje nije u skladu s pravilima DMA-a. To je važno zato što DMA nije klasičan antitrust alat koji djeluje tek nakon višegodišnjeg dokazivanja štete, nego unaprijed propisuje što čuvari pristupa smiju, a što ne smiju raditi na tržištu. 

Za kršenje tih obveza Komisija može izreći novčanu kaznu do 10 posto ukupnog godišnjeg svjetskog prihoda kompanije, a kod ponovljenih povreda i do 20 posto. Ovaj spor ima i širi povijesni kontekst jer je Komisija još 2017. kaznila Google s 2,42 milijarde eura zbog nezakonitog favoriziranja vlastite usluge za usporedbu cijena u rezultatima pretraživanja. Zato se današnji DMA postupak promatra i kao test može li EU brže i učinkovitije spriječiti isti obrazac ponašanja u digitalnim tržištima. 

Ishod je važan i za europske izdavače, putničke platforme i startupove jer od vidljivosti u tražilici izravno ovise promet, prihodi od oglašavanja i pristup korisnicima. Komisija pritom naglašava da je cilj DMA-a učiniti digitalna tržišta pravednijima i otvorenijima za manje igrače, a ne samo kažnjavati najveće platforme. Upravo zato slučaj protiv Googlea mnogi u Bruxellesu vide kao jedan od ključnih testova vjerodostojnosti cijelog europskog režima za regulaciju velikih tehnoloških kompanija.