Europske isporuke pametnih telefona pale 6 posto u prvom tromjesečju 2026.

Europsko tržište pametnih telefona zabilježilo je pad u prvom tromjesečju 2026., kada su isporuke pale 6% na godišnjoj razini, prema Counterpoint Researchu. Pad se dogodio uglavnom zbog pogoršanja makroekonomskog okruženja.

Kriza cijena memorije počela je utjecati na proizvođače uređaja, pri čemu su mnogi odlučili ili povećati cijene novih proizvoda ili primijeniti specifikacijsku 'shrinkflation' strategiju, odnosno smanjiti nadogradnje komponenti. Istodobno je početak rata u Iranu doveo do snažnog rasta cijena energije i slabijih gospodarskih izgleda. Oba su čimbenika negativno utjecala na kupovinu potrošača, osobito prema kraju tromjesečja.

„Osim makroekonomskih pritisaka, dodatni čimbenik bilo je odgođeno lansiranje serije Samsung Galaxy S26. Samo lansiranje bilo je relativno uspješno, a tjedni podaci Counterpoint Researcha o prodaji pametnih telefona pokazuju rast prodaje S26 u zapadnoj Europi od 4% u prva četiri tjedna dostupnosti u odnosu na S25 u istom razdoblju. Međutim, činjenica da je lansiranje bilo tjedan dana kasnije nego kod S25 u 2025. značila je da su mnoge isporuke pomaknute u drugo tromjesečje, što je utjecalo na godišnju usporedbu. Zbog toga su ukupne Samsungove isporuke pametnih telefona u prvom tromjesečju 2026. pale 12% na godišnjoj razini“, rekao je Jan Stryjak, pridruženi direktor u Counterpoint Researchu.

„S druge strane, Apple je imao solidno prvo tromjesečje 2026. zahvaljujući dobrom rastu u istočnoj Europi i stabilnom prelasku dijela korisnika s Androida na Apple u zapadnoj Europi. Uz to, iPhone 17e doživljen je kao znatna nadogradnja u odnosu na iPhone 16e, za razliku od većine novih uređaja, pa je njegovo lansiranje bilo relativno uspješno. Očekujemo da će makroekonomsko okruženje ostati izazovno tijekom ostatka 2026. Novija lansiranja pametnih telefona pokazala su značajna povećanja cijena kao posljedicu krize memorije, primjerice masovno zastupljena serija Samsung Galaxy A i serija HONOR 600, a uz visoke geopolitičke napetosti regija se mora pripremiti za dodatne poteškoće“, zaključio je Stryjak.

Europsko tržište pametnih telefona ušlo je u 2026. s nizom istodobnih pritisaka koji se međusobno pojačavaju. Cijene memorije posebno su osjetljiv problem jer DRAM i NAND izravno utječu na trošak gotovo svakog modela, od najjeftinijih uređaja do premium segmenta. Proizvođači zato imaju neugodan izbor između viših cijena, slabijih konfiguracija ili nižih marži. Kupci u Europi sve dulje zadržavaju uređaje, pa i manji rast cijena može dodatno odgoditi zamjenski ciklus. 

Apple u takvom okruženju ima prednost snažnog ekosustava i visoke lojalnosti korisnika, dok Android proizvođači moraju preciznije balansirati specifikacije i cijenu. Samsungov pomak lansiranja pokazuje koliko vremenski raspored velikih modela može utjecati na kvartalne usporedbe, iako ne mora nužno značiti slabiju potražnju. Srednji segment postaje najosjetljiviji jer korisnici očekuju jasna poboljšanja, a proizvođači istodobno pokušavaju kontrolirati troškove.

U istočnoj Europi potražnja se može razlikovati od zapadne zbog drukčije strukture cijena, kanala prodaje i udjela povoljnijih modela. AI funkcije u uređajima zasad nisu dovoljne da same pokrenu snažan val zamjene, osobito ako dolaze uz više cijene. Tržište će se zato tijekom 2026. vjerojatno više mjeriti sposobnošću proizvođača da očuvaju vrijednost ponude nego samim brojem lansiranih modela.