Europska komisija tvrdi da Meta oglasni model krši DMA

Europska komisija rekla je da su preliminarni nalazi njezine istrage utvrdili da model oglašavanja uz plaćanje ili pristanak tvrtke Meta Platforms krši pravila Zakona o digitalnim tržištima. Nalazi dolaze kao dio tekuće istrage o tehnološkom divu koja bi trebala završiti u ožujku 2025.

Facebook i Instagram pokrenuli su uslugu pretplate bez reklama u Europi prošlog studenog, koja od korisnika zahtijeva da se pretplate na verzije bez reklama ili pristanu na praćenje njihovih podataka. Postupovni korak EK-a utvrdio je da model oglašavanja ne dopušta korisnicima da se odluče za uslugu koja koristi manje njihovih osobnih podataka, ali je inače ekvivalentna usluzi koja se temelji na personaliziranim oglasima. Također je navedeno da oglasni model ne dopušta korisnicima da ostvare svoje pravo da slobodno pristanu na kombinaciju svojih osobnih podataka.

“Kako bi se osigurala usklađenost s DMA, korisnici koji ne pristanu i dalje bi trebali dobiti pristup ekvivalentnoj usluzi koja koristi manje njihovih osobnih podataka, u ovom slučaju za personalizaciju oglašavanja”, navodi se u nalazima EK. Ako Meta ne može riješiti probleme, Europska komisija može nametnuti novčanu kaznu u iznosu do 10 posto ukupnog svjetskog prometa, što može ići i do 20 posto u slučaju ponovljenog kršenja. "Želimo osnažiti građane da mogu preuzeti kontrolu nad vlastitim podacima i izabrati manje personalizirano iskustvo oglasa", rekla je Margrethe Vestager, izvršna potpredsjednica zadužena za digitalnu politiku u EK.