Europska komisija traži od Googlea dijeljenje podataka pretraživanja

Europska komisija poslala je Googleu niz prijedloga o omogućavanju pristupa podacima pretraživanja trećim stranama. Prema preliminarnim mjerama, Google bi suparnicima morao omogućiti pristup određenim informacijama pod poštenim, razumnim i nediskriminirajućim uvjetima, takozvanim FRAND uvjetima. To uključuje podatke o rangiranju rezultata, upitima i klikovima.

Prijedlozi Komisije obuhvaćaju pravila o vrstama subjekata koji mogu pristupiti informacijama, opsegu podataka koji se moraju dijeliti, načinu i učestalosti distribucije, parametrima određivanja cijena te općem upravljanju, uključujući anonimizaciju osobnih podataka. Cilj je otvoriti put drugim kompanijama da optimiziraju vlastite usluge pretraživanja i učinkovitije konkuriraju Googleu. Prijedlozi su poslani u sklopu preliminarnih nalaza u postupku kojim Komisija želi pomoći Googleu da ispuni obveze iz Akta o digitalnim tržištima za svoje proizvode pretraživanja, a koji je najavila u siječnju. Predložene mjere predmet su javnog savjetovanja. Komisija očekuje zaključiti postupak do 27. srpnja.

Izvršna potpredsjednica Europske komisije za čistu, pravednu i konkurentnu tranziciju Teresa Ribera objasnila je da je Komisija iznijela specifikacije koje očekuje da će Google slijediti kako bi ispunio obveze iz DMA-a, dodajući da su podaci ključan input za internetsko pretraživanje i razvoj novih usluga, uključujući AI. „Pristup tim podacima ne smije biti ograničen na načine koji bi mogli naštetiti tržišnom natjecanju. Na brzim tržištima male promjene mogu vrlo brzo imati velik učinak. Nećemo dopustiti prakse koje riskiraju zatvaranje tržišta ili ograničavanje izbora.” Izvršna potpredsjednica Komisije za tehnološki suverenitet, sigurnost i demokraciju Henna Virkkunen dodala je da Komisija u savjetovanju želi čuti od tržišta koji su najučinkovitiji načini da Google dijeli podatke pretraživanja s konkurentskim internetskim tražilicama.

Ovaj slučaj važan je zato što pokazuje kako se europska regulacija sada pomiče s općih načela na vrlo operativne tehničke zahtjeve. Europska komisija je 16. travnja objavila službeni poziv na savjetovanje o mjerama koje Alphabet mora provesti radi učinkovitog dijeljenja podataka Google Searcha s drugim pružateljima tražilica, uključujući podatke o rangiranju, upitima, klikovima i prikazima.

U dokumentaciji se posebno naglašavaju pitanja tko može dobiti pristup, u kojem obliku, koliko često, po kojoj cijeni i uz koje mehanizme anonimizacije osobnih podataka. Reuters navodi da Komisija traži povratne informacije zainteresiranih strana do 1. svibnja, dok se konačna odluka očekuje do kraja srpnja. Google se snažno protivi prijedlogu i tvrdi da bi takvo dijeljenje moglo ugroziti privatnost korisnika i sigurnost sustava. No za europske regulatore poanta je jasna: podaci pretraživanja postali su temelj ne samo za klasične tražilice nego i za nove AI usluge, pa njihovo zatvaranje može cementirati tržišnu dominaciju.

Upravo zbog toga ovaj spor nadilazi tradicionalno tržište internetskog pretraživanja i ulazi u prostor generativnog AI-ja, pomoćnika i chat-sučelja koja također ovise o kvalitetnim signalima namjere korisnika. Ako Komisija nametne obvezu u ovom obliku, to bi mogao biti jedan od najkonkretnijih presedana unutar DMA-a za dijeljenje strateških podataka s konkurencijom. Posljedice se stoga neće mjeriti samo kroz Googleovu usklađenost, nego i kroz to hoće li Europa uspjeti otvoriti prostor za stvaranje novih, jačih alternativnih tražilica i AI servisa. U praktičnom smislu, riječ je o jednoj od najvažnijih regulatornih bitaka za buduću arhitekturu europskog digitalnog tržišta.