Da se pita Stevea Jobsa, Apple TV nikada ne bi ugledao svjetlo dana

Steve Jobs nije previše volio TV biznis i smatrao je kako to ne bi donijelo ništa dobro Appleu. Loša marža i problemi oko nadogradnje ključne su stavke koje su utjecale na Jobsovo loše mišljenje o televiziji. U knjizi „Haunted Empire: Apple After Steve Jobs“, bivši novinar Wall Street Journala, Yukari Iwatani Kane, opisuje kako je Jobs poludio na njegovo pitanje u vezi pokretanja TV biznisa.

No, prema nekim izvorima Jobs je duboko u sebi maštao o tome da stvori integrirani televizor koji je u potpunosti jednostavan za korištenje. Walter Isaacson u knjizi "Steve Jobs" jasno daje do znanja kako je Jobs  želio da televizijski prijemnici budu jednostavni i elegantni. Došao je do zaključka kako bi bilo najbolje da se korisnici ne moraju više petljati s kompleksnim daljinskim upravljačima za DVD playere i kabelske kanale.

Želio je imati na raspolaganju najjednostavnije korisničko sučelje koje se može zamisliti. Možda je Steve Jobs ipak potajno želio napraviti Apple televizor. Razni analitičari i njegovi prijatelji smatraju kako nije bio do kraja iskren kada je govorio kako ne voli TV biznis.