Apple podigao cijene MacBooka i iPada zbog krize s memorijom

Apple je objavio da cijene MacBooka i iPada povećava za 20 posto, ali se pritom suzdržao od poskupljenja iPhonea. Kao razlog tvrtka navodi nestašicu memorijskih čipova izazvanu potražnjom iz AI infrastrukture.

U priopćenju je Apple objasnio da se industrija potrošačke elektronike suočava s dosad nezabilježenim izazovom brzog rasta cijena memorije, što će se neizbježno odraziti i na kupce. Izvršni direktor Tim Cook prošlog je tjedna upozorio da povećanja cijena dolaze i da su, zbog neodrživog troška memorije i pohrane, postala neizbježna.

"Brzo širenje AI podatkovnih centara stvorilo je izvanredan skok potražnje za memorijom i pohranom. Znamo da to nije dobrodošla vijest i intenzivno radimo na rješenjima", poručili su iz Applea. Poskupljenja će se odnositi na cijelu globalnu ponudu MacBooka i iPada, uz rast cijena od oko 20 posto.

Apple je u prošlosti najčešće podizao cijene kada bi lansirao novu generaciju uređaja, istodobno iz ponude uklanjajući jeftiniji model. Ovakva izravna i široka korekcija cijena bila je za tvrtku neuobičajena, što sugerira da je kriza na tržištu memorije posebno snažno pogodila njezin dobavni lanac. Znakovito je i da Apple nije podizao cijene ni tijekom carinskog rata predsjednika Donalda Trumpa ni u vrijeme pandemije covida-19.

Širi industrijski kontekst pokazuje da Appleov potez nije izoliran slučaj, nego posljedica dublje promjene na tržištu memorije. Micron je u svojim ovogodišnjim financijskim objavama upozorio da potražnja za DRAM-om i NAND-om iz podatkovnih centara u 2026. znatno nadmašuje raspoloživu ponudu te da AI ubrzano povećava udio podatkovnih centara u ukupnom memorijskom tržištu.

Samsung je pritom najavio snažno širenje prodaje HBM-a i drugih AI-orijentiranih memorijskih proizvoda, što dodatno pokazuje koliko se proizvodni kapaciteti preusmjeravaju prema infrastrukturi za umjetnu inteligenciju. U takvom okruženju proizvođači potrošačke elektronike sve teže zadržavaju dosadašnje cjenovne razine na prijenosnicima i tabletima.

Problem je i u tome što moderni uređaji za lokalni AI, obradu fotografije, video alate i naprednije asistente traže više brze memorije i veći kapacitet pohrane nego ranije generacije. Zato se pritisak ne vidi samo u cijeni komponenti nego i u promjeni cijele tržišne strukture, gdje proizvođači guraju premium konfiguracije, a slabije opremljeni modeli gube ekonomsku logiku. 

To ujedno produljuje ciklus zamjene uređaja kod dijela korisnika, ali i povećava razliku između osnovnih i naprednijih modela. Ako se rast AI infrastrukture nastavi sadašnjim tempom, memorija bi i u idućim tromjesečjima mogla ostati jedno od glavnih uskih grla cijele industrije. Zbog toga više nije riječ samo o povremenom poskupljenju pojedinog uređaja, nego o novoj fazi u kojoj se trošak AI ekspanzije sve otvorenije prelijeva na šire tržište elektronike.