Apple pod pritiskom jer dugo očekivani AI Siri tek 2026. godine

Apple se našao pod pojačanim pritiskom investitora i tržišta dok užurbano priprema sveobuhvatnu obnovu Siri asistenta, planiranu za proljeće 2026. Partnerstvo s Googleom, vrijedno oko milijardu dolara godišnje, označava rijedak slučaj suradnje dvaju dugogodišnjih rivala. Apple će u novoj verziji Siri koristiti Gemini modele za napredne funkcije poput planiranja, sažimanja informacija i kontekstualnog razumijevanja korisničkih upita. Rješenja će se izvršavati unutar Appleovog Private Cloud Compute sustava, čime se čuva sigurnost i privatnost podataka – temeljna poluga Appleove tržišne strategije.

Prema procjenama analitičara Morgan Stanleyja, ova suradnja mogla bi Appleu pomoći da se u nadolazećoj fazi digitalne transformacije pozicionira kao ključni posrednik pri distribuciji AI tehnologije prema masovnom tržištu. Banka je podigla ciljanu cijenu Appleove dionice na 315 dolara, uz napomenu da će Siri 2026. imati ulogu „vodećeg AI sučelja kućnog i mobilnog ekosustava“. Ipak, sama činjenica da će se nova Siri pojaviti tek s iOS-om 26.4, gotovo dvije godine nakon što su Google i OpenAI lansirali konkurentske chatbotove s višestrukim mogućnostima, jasno pokazuje koliki je Appleov zaostatak.

Za razliku od drugih tehnoloških divova, Apple je zadržao restriktivan pristup ulaganjima u AI infrastrukturu. U fiskalnoj 2025. godini troškovi kapitalnih ulaganja dosegnuli su 12,72 milijarde dolara – 35% više nego prethodne godine, ali neusporedivo manje od Googleovih 92 milijarde, Amazonovih 125 milijardi ili Meta planiranih 71 milijardu dolara. Umjesto izgradnje vlastitih superračunala s tisućama Nvidia GPU-ova, Apple preferira hibridni model – kombinaciju internih procesora i iznajmljene računalne snage. Takav pristup jest održiv, ali može usporiti razvoj modela koji zahtijevaju goleme količine podataka i paralelno procesiranje.

Unutarnje promjene unutar Appleova odjela za strojno učenje dodatno sugeriraju prijelazno razdoblje. Glavni arhitekt umjetne inteligencije John Giannandrea najavio je odlazak u mirovinu u proljeće 2026., a njegov nasljednik bit će Amar Subramanya, stručnjak koji dolazi iz Googleova Gemini tima, s iskustvom i u Microsoftovim AI projektima. Ova promjena pokazuje da Apple želi ubrzati tehnološku integraciju i dovesti u kuću znanja s tržišta gdje već postoji znatna zrelost u području generativne umjetne inteligencije.

Pritom su ulozi iznimno visoki. OpenAI, pod vodstvom Sama Altmana, paralelno radi na vlastitom AI hardveru u suradnji s bivšim Appleovim dizajnerom Jonyjem Iveom. Projekt bi već krajem 2026. mogao dovesti na tržište nove uređaje koji kombiniraju napredne jezične modele i dizajn usmjeren na glasovno sučelje – potencijalno redefinirajući način na koji korisnici komuniciraju s tehnologijom. Altman je najavio kako očekuje da će OpenAI u rekordnom roku prodati sto milijuna uređaja, čime bi prvi put netko ozbiljno zaprijetio dominaciji iPhonea u premium segmentu.

Unatoč sveprisutnim sumnjama, Appleova mobilna linija i dalje ostvaruje iznimne rezultate. Prema podacima IDC-a, 2025. bi mogla donijeti rekordnih 247,4 milijuna isporučenih iPhonea, potaknuto snažnom potražnjom za modelom iPhone 17, osobito na kineskom tržištu gdje je brand tijekom listopada i studenoga zauzeo više od 20 posto udjela. Ti podaci pokazuju da Apple još ima snažnu bazu lojalnih korisnika, ali pitanje je koliko će je dugo moći zadržati ako rivali nastave brže inovirati u području AI iskustava.

Nadolazeća godina, stoga, predstavlja prekretnicu. Siri iz 2026. mora dokazati da Apple može spojiti etičku upotrebu tehnologije, privatnost i istinsku umjetnu inteligenciju u proizvod koji ponovno inspirira korisnike. Ako uspije, otvorit će novo poglavlje tehnološkog vodstva. Ako podbaci, mogla bi označiti početak razdoblja u kojem iPhone gubi svoju središnju ulogu u svakodnevnom digitalnom životu korisnika.

Dodatnu napetost stvara činjenica da Apple u AI infrastrukturu ulaže znatno manje od glavnih konkurenata. U fiskalnoj 2025. kompanija je potrošila oko 12,7 milijardi dolara kapitalnih ulaganja, što jest rast od 35 posto, ali je i dalje tek djelić u odnosu na Amazonovih 125 milijardi, Alphabetovih 92 milijarde ili Metinih 71 milijardu dolara. Umjesto gradnje megacentara temeljenih na Nvidia GPU-ovima, Apple gradi hibridni model: vlastiti Private Cloud Compute na M-seriji čipova, uz povremeni zakup dodatnih resursa kod velikih cloud pružatelja. Takav pristup discipliniranih ulaganja zasad ne koči prodaju – dapače, potražnja za iPhoneom 17 je „off the chart“ – ali postavlja pitanje može li se s relativno skromnim capexom dugoročno ostati konkurentan u utrci modela reda bilijun parametara.

Unatoč svim sumnjama, temeljni Appleov biznis zasad izgleda snažno. IDC prognozira rekordnih 247,4 milijuna isporučenih iPhonea u 2025., potaknutih snažnim ciklusom iPhonea 17 i posebno jakom potražnjom u Kini, gdje je Apple u listopadu i studenom preuzeo više od 20 posto tržišta i skočio na prvo mjesto. Analitičari ističu kako je riječ i o efektu produljenog ciklusa zamjene, pa veliki broj korisnika nadograđuje uređaje nakon pet godina, što Appleu daje kratkoročni vjetar u leđa, ali ne rješava strateško pitanje: može li nova Siri postati dovoljno uvjerljiv razlog za idući val nadogradnji.

U tom kontekstu, 2026. će za Apple biti godina istine. Ako kombinacija Googleova Geminija, Appleove cloud infrastrukture i osvježenog dizajna Siri korisnicima donese vidljivo bolji, pouzdaniji i „pametniji“ asistent, kompanija može uvjerljivo ući u sljedeće AI poglavlje bez gubitka narativa o privatnosti i premium iskustvu. Ako pak nadogradnja ostane doživljena kao zakašnjeli kompromis, dok konkurencija gura vlastite AI uređaje i agresivnije usluge, iPhone bi prvi put mogao izgubiti dio simboličkog statusa tehnološkog predvodnika i postati „samo još jedan“ moćan, ali ne i najuzbudljiviji uređaj na tržištu.