Apple otvara eru sklopivog iPhonea

Apple je 9. rujna u Cupertinu predstavio novu generaciju svojih najvažnijih uređaja, a središnje mjesto pripalo je iPhoneu Duo, prvom sklopivom telefonu u povijesti kompanije. Uz njega stižu iPhone 18 Pro i iPhone 18 Pro Max, Apple Watch Series 12 i Watch Ultra 4 te AirPods 5. Bio je to ujedno prvi veliki proizvodni događaj pod vodstvom novog izvršnog direktora Johna Ternusa.

Najveći odmak od dosadašnjeg iPhone koncepta donosi iPhone Duo. Kada je zatvoren, koristi vanjski 5,4-inčni Super Retina XDR zaslon, dok se otvaranjem dobiva unutarnji zaslon dijagonale 7,6 inča, najveći koji je Apple dosad ugradio u iPhone. Oba zaslona podržavaju ProMotion, Always-On prikaz i vršnu svjetlinu do 3.000 nita. Unutarnji zaslon dobio je nano-teksturiranu završnu obradu koja bi trebala smanjiti refleksije.

Kućište je izrađeno od titana pete klase, a Apple je poseban naglasak stavio na konstrukciju šarke. Uređaj zadržava IP68 zaštitu od vode i prašine. Za biometrijsku autentifikaciju nema Face ID, nego je Touch ID ugrađen u bočnu tipku, dok se uređaj može otključati i Apple Watchom.

Duo koristi novi A20 Pro, jednak čipu u modelima iPhone 18 Pro. Riječ je o Appleovu čipu izrađenom u 2-nanometarskom proizvodnom procesu, sa šest CPU jezgri, sedam GPU jezgri i dvostrukim 16-jezgrenim Neural Engineom. Apple navodi do 50 posto veću memorijsku propusnost u odnosu na A19 Pro, dok je novi sustav hlađenja temeljen na parnoj komori prilagođen zahtjevnijem radu na velikom sklopivom zaslonu.

U uređaj su ugrađene dvije baterije, po jedna sa svake strane kućišta. Apple navodi do 31 sat reprodukcije videa na unutarnjem odnosno do 44 sata na vanjskom zaslonu. iPhone Duo kreće od 1.999 dolara za verziju s 256 GB prostora, a bit će ponuđene i izvedbe s 512 GB, 1 TB i 2 TB. Prednarudžbe počinju 16. listopada, a prodaja 23. listopada.

Visoka cijena iPhonea Duo nije izdvojena pojava na tržištu. Proizvođači se posljednjih nekoliko godina sve snažnije okreću skupljim uređajima jer na njima ostvaruju veće prihode i marže, dok se ciklus zamjene telefona produljuje. Prema Counterpoint Researchu, premium uređaji, koje ta analitička kuća definira kao telefone s veleprodajnom cijenom od najmanje 600 dolara, u prvoj su polovici 2026. činili rekordnih 29 posto globalne prodaje pametnih telefona. Godinu ranije njihov je udio bio 25 posto, a u prvoj polovici 2022. tek 20 posto. Prodaja premium telefona u prvoj polovici ove godine porasla je pet posto na godišnjoj razini, unatoč znatno težim uvjetima na ukupnom tržištu.

Apple je pritom daleko najveći proizvođač u tom dijelu tržišta. U prvoj polovici 2026. držao je oko 65 posto globalne prodaje premium telefona, dok je Samsung imao 19 posto. Zajedno su dvije kompanije kontrolirale 84 posto segmenta. Appleov je udio ipak pao sa 74 posto koliko je imao 2022., prije svega zbog snažnijeg Huaweija, Xiaomija, Oppa i viva u Kini. Appleova prodaja premium uređaja istodobno je u prvoj polovici ove godine porasla devet posto.

Sve je važniji i sam vrh cjenovne ljestvice. Counterpoint procjenjuje da su telefoni s cijenom od najmanje 1.000 dolara već tijekom 2025. činili oko deset posto svih globalnih isporuka pametnih telefona. To je, nakon uređaja jeftinijih od 200 dolara, najveća pojedinačna cjenovna kategorija prema njihovoj analizi. U zapadnoj Europi prosječna prodajna cijena telefona tijekom 2026. trebala bi dosegnuti oko 618 dolara, dok bi u Sjevernoj Americi mogla biti oko 745 dolara.

Takva promjena tržišta Appleu ide u prilog. IDC procjenjuje da bi globalne isporuke pametnih telefona tijekom 2026. mogle pasti 16,7 posto, na nešto više od milijardu uređaja. Istodobno bi ukupna vrijednost tržišta trebala porasti 6,3 posto na 613 milijardi dolara, a prosječna prodajna cijena čak 27,6 posto, na oko 581 dolar. Drugim riječima, tržište prodaje manje uređaja, ali za njih naplaćuje više, što dodatno povećava važnost flagship i ultra-premium modela.

Klasičnu Pro liniju ove godine čine iPhone 18 Pro i 18 Pro Max. Najveća promjena nalazi se na glavnoj 48-megapikselnoj Fusion kameri koja prvi put na iPhoneu dobiva promjenjivi otvor blende. Korisnik može prepustiti odabir sustavu ili ručno upravljati otvorom blende, brzinom zatvarača i balansom bijele boje, uz histogram izravno u aplikaciji Camera. Time Apple Pro modele još snažnije usmjerava prema fotografima i korisnicima koji žele veću kontrolu nad snimanjem.

Nova funkcija Apple Reference Image pritom pohranjuje potpisane podatke koje je zabilježio senzor i omogućuje izradu neizmijenjene referentne verzije fotografije. Ideja je omogućiti provjeru je li fotografija naknadno mijenjana, što je posebno zanimljivo fotografima i medijima u vrijeme sve šire uporabe generativne umjetne inteligencije. Snimanje takvih referentnih fotografija, međutim, neće biti dostupno u Europskoj uniji odmah pri lansiranju, iako će ih europski korisnici moći pregledavati i obrađivati.

A20 Pro u modelima 18 Pro donosi i novi sustav upravljanja toplinom s većom parnom komorom. Apple navodi do 40 posto bolje održive performanse u odnosu na iPhone 17 Pro. Autonomija prema službenim mjerenjima doseže do 36 sati reprodukcije videa na iPhoneu 18 Pro i 45 sati na Pro Maxu. Početna cijena u SAD-u iznosi 1.199 dolara za iPhone 18 Pro i 1.299 dolara za Pro Max, oba s početnih 256 GB. Prednarudžbe počinju 12. rujna, a prodaja 18. rujna.

Apple ovim uređajima ulazi i u tržišni trenutak u kojem su flagship modeli postali znatno otporniji od ostatka industrije. Counterpointovi podaci za drugo tromjesečje pokazuju rast ukupnih prihoda proizvođača pametnih telefona od sedam posto na rekordnih 109 milijardi dolara, iako su količine uređaja istodobno padale. Prosječna prodajna cijena porasla je 17 posto na godišnjoj razini, dok su Appleovi prihodi od pametnih telefona povećani 22 posto i dosegnuli najvišu razinu ikad zabilježenu u drugom tromjesečju.

Posebna je priča tržište preklopnih telefona na koje Apple sada prvi put ulazi. Unatoč gotovo osam godina razvoja kategorije, takvi uređaji još čine približno dva posto ukupnog tržišta pametnih telefona. Counterpoint očekuje da će kumulativne globalne isporuke preklopnih telefona od pojave prvih komercijalnih modela 2019. do kraja 2026. prijeći 100 milijuna primjeraka.

Omdia procjenjuje da je tijekom 2025. globalno isporučeno 18,2 milijuna preklopnih telefona, samo šest posto više nego godinu ranije. Prvih šest mjeseci 2026. bilo je još slabije, s 5,1 milijuna isporučenih uređaja i padom od 21,6 posto. Posebno je snažno, 47 posto, pala prodaja preklopnih modela tipa Flip, dok su uređaji koji se otvaraju poput knjige ostali približno na prošlogodišnjoj razini. Upravo je potonji format u prvoj polovici godine činio 69 posto svih preklopnih telefona.

Za cijelu 2026. Omdia očekuje oporavak na više od 22 milijuna preklopnih telefona, odnosno rast veći od 22 posto. Do 2028. isporuke bi mogle dosegnuti 36 milijuna uređaja, a do 2030. oko 45 milijuna. Ni tada, prema toj prognozi, preklopni telefoni ne bi činili više od tri posto ukupnog tržišta pametnih telefona. To pokazuje da Apple ne ulazi u masovnu kategoriju, nego u relativno malu, tehnološki zahtjevnu i izrazito skupu tržišnu nišu.

Dodatni razlog ograničene penetracije ostaje cijena. Counterpoint procjenjuje da će ponderirana prosječna veleprodajna cijena preklopnih telefona tijekom 2026. porasti još 18 posto. Dok je 2025. približno svaki treći takav uređaj koštao više od 1.600 dolara, tijekom 2026. modeli iznad tog cjenovnog praga trebali bi činiti oko 60 posto isporuka. Uređaji koji se otvaraju poput knjige trebali bi pritom dosegnuti približno tri četvrtine tržišta.

Upravo tu Apple može brzo promijeniti odnose među proizvođačima. Counterpointova najnovija procjena, objavljena neposredno prije predstavljanja, predviđa do šest milijuna isporučenih Appleovih preklopnih telefona tijekom 2026. To bi mu već u prvoj, skraćenoj prodajnoj godini donijelo oko 25 posto globalnog tržišta, iza Samsunga s 38 posto, ali ispred Huaweija s 22 posto. Za 2027. Counterpoint očekuje da bi Appleov udio mogao porasti na oko 40 posto, uz više nego dvostruko veće isporuke i rast cijelog segmenta od 37 posto.

IDC također očekuje da Apple značajno ubrza kategoriju. Prema njihovoj aktualnoj prognozi, globalno tržište preklopnih telefona trebalo bi ove godine dosegnuti oko 22,9 milijuna uređaja, uz rast od 12,6 posto, a 2027. približiti se 27 milijuna. IDC očekuje više od 17 milijuna isporučenih Appleovih preklopnih telefona u 2027. i oko 40 posto tržišnog udjela.

Uz telefone su stigli Apple Watch Series 12 i Apple Watch Ultra 4 s novim S11 čipom i Health Sensing Systemom. Sustav češće mjeri puls i varijabilnost srčanog ritma te uvodi dnevnu ocjenu spremnosti, koja podatke o aktivnosti, opterećenju, vitalnim pokazateljima i spavanju pretvara u jedinstvenu procjenu stanja korisnika. Series 12 zadržava do 24 sata standardne autonomije, dok Ultra 4 doseže do 50 sati u svakodnevnom radu i do 84 sata u štedljivom načinu rada. Cijene u SAD-u kreću od 399 dolara za Series 12 i 799 dolara za Ultra 4.

Apple je osvježio i osnovnu liniju svojih bežičnih slušalica. AirPods 5 donose novu akustičku konstrukciju, poboljšani Adaptive EQ te aktivno poništavanje buke koje je sada dostupno i na osnovnom modelu. Apple tvrdi da sustav uklanja do 50 posto više vanjske buke u odnosu na AirPods 4 s ANC-om. Standardni model stoji 129 dolara, dok izvedba s kućištem za bežično punjenje, upravljanjem glasnoćom na dršci i do pet sati autonomije s uključenim ANC-om stoji 149 dolara.

Hardverske novosti Apple veže uz iOS 27, Apple Intelligence i novu generaciju Siri AI. Siri će moći koristiti osobni kontekst, sadržaj prikazan na zaslonu i informacije iz aplikacija kako bi odgovarala na složenije upite i obavljala zadatke.

Apple ove godine istodobno nije predstavio osnovni iPhone 18. Time kompanija razdvaja glavno godišnje lansiranje iPhonea na različite dijelove godine, dok su u rujnu u prvi plan došli Pro modeli i potpuno nova, još skuplja kategorija.

Takav izbor sve manje izgleda kao samo promjena kalendara predstavljanja proizvoda. Apple se pozicionira upravo u dijelovima tržišta koji u trenutku pada ukupne potražnje još rastu ili barem zadržavaju visoku vrijednost. Premium telefoni već predstavljaju gotovo trećinu globalne prodaje, dok preklopni uređaji Appleu otvaraju dodatni prostor iznad dosadašnjeg cjenovnog vrha iPhonea. iPhone Duo zato nije važan samo kao prvi Appleov preklopni telefon. On je i pokušaj kompanije da u relativno maloj kategoriji vrlo skupih uređaja odmah zauzme jednu od vodećih pozicija.