Apple je blizu dogovora od milijarde dolara s Googleovom AI za Siri

Apple je vrlo blizu sklapanja dogovora vrijednog oko 1 milijardu dolara godišnje za licenciranje Googleova Gemini AI modela koji bi napajao glasovnog asistenta Siri. Vijest, koju prenose svjetski mediji, stiže nakon mjeseci špekulacija. Sporazum bi Appleu omogućio pristup Googleovu sustavu Gemini s 1,2 bilijuna parametara za ključne Siri funkcije kao što su sažimanje i planiranje zadataka. Prilagođeni Gemini model predstavljao bi značajan iskorak u odnosu na Appleov trenutačni sustav s 150 milijardi parametara.

Apple planira Gemini hostati na svojim Private Cloud Compute poslužiteljima, čime bi korisnički podaci ostali izolirani od Googleovih sustava. Tvrtka je već osigurala namjenska AI serverska rješenja za podršku novom modelu. Proizvođač iPhonea testirao je više AI sustava prije nego se odlučio za Googleov Gemini kao privremeno rješenje dok razvija vlastiti cloud model s 1 bilijun parametara, koji bi mogao biti spreman za potrošače sljedeće godine. Za razliku od ranijih razgovora o integraciji Geminija u Siri kao chatbota, sadašnji dogovor ne uključuje integraciju Googleova AI pretraživanja ili chatbota izravno u Siri. Ovaj potez dio je šire strategije temeljite obnove Siri i njezine integracije u širu AI platformu Apple Intelligence. Apple i Google navodno nisu željeli komentirati ove informacije.

Razvoj AI partnerstava među velikim tehnološkim tvrtkama posljednjih se godina ubrzano intenzivirao, osobito nakon komercijalnog probijanja velikih jezičnih modela i rasta potražnje za sofisticiranim glasovnim i kontekstualnim sustavima. Apple, koji tradicionalno teži razvoju ključnih tehnologija unutar vlastitog ekosustava, sve više ulaže u izgradnju masivne AI infrastrukture, uključujući podatkovne centre optimizirane za privatnost i obradu osjetljivih korisničkih podataka. Googleov Gemini i njegovi nasljednici među najnaprednijim su dostupnim modelima, što objašnjava Appleovu odluku da privremeno odabere eksterno rješenje dok ne završi razvoj vlastitog sustava. Trendovi u industriji pokazuju da će se glasovni asistenti sve više oslanjati na multimodalne modele sposobne razumjeti govor, tekst, slike i kontekst u stvarnom vremenu, što može potpuno promijeniti način interakcije s uređajima. 

Analitičari očekuju da će kombinacija jačeg NPU hardvera u mobilnim čipovima i moćnijih cloud modela omogućiti Siri i sličnim asistentskim rješenjima znatno veći stupanj autonomije. Ujedno raste pritisak regulatora na transparentnost i odgovorno korištenje podataka, pa se privatnost pozicionira kao ključna konkurentska prednost. Velike tehnološke kompanije sve više diferenciraju svoje AI platforme upravo razinom kontrole nad korisničkim informacijama. 

Appleova strategija, u kojoj suvereno kombinira lokalno procesiranje i strogo izolirane cloud klastere, smatra se jednim od najnaprednijih pristupa na tržištu. Stručnjaci navode da bi rivalstvo Applea, Googlea, Mete i Microsofta u AI segmentu moglo definirati iduće desetljeće razvoja digitalnih usluga, osobito u segmentu osobnih inteligentnih asistenata. U konačnici, tržište očekuje da će Siri, potpomognuta naprednim modelima i novom arhitekturom, prvi put nakon dugo vremena doživjeti suštinsku transformaciju, što će izravno utjecati na globalno korisničko iskustvo u Appleovu ekosustavu.