Apple bi mogao prestići Samsung u isporukama 2025.

Globalne isporuke pametnih telefona trebale bi porasti za 3,3 posto u 2025. godini, prema podacima Counterpoint Researcha. Appleovi pametni telefoni ostvarili su snažne rezultate tijekom cijele 2025., osobito u trećem tromjesečju. Counterpoint predviđa da će isporuke Applea dosegnuti globalni udio od 19,4 posto u 2025., čime bi tvrtka prvi put od 2011. postala vodeći svjetski proizvođač pametnih telefona.

Samsung bi također trebao zabilježiti rast isporuka od 4,6 posto i dosegnuti udio od 18,7 posto, no time ipak gubi poziciju koju je držao više od desetljeća. Isporuke iPhonea premašile su očekivanja u trećem tromjesečju 2025., uz solidan rast od 9 posto na godišnjoj razini. Lansiranje serije iPhone 17 označilo je promjenu u Appleovoj ponudi, pri čemu je novi model iPhone Air zamijenio dosadašnji Plus, uz promjene u konfiguracijama memorije i cjenovnim razredima.

„Uz iznimno dobar tržišni prijem serije iPhone 17, ključni pokretač unaprijeđene prognoze isporuka nalazi se u zamjenskom ciklusu koji ulazi u svoju ključnu fazu. Potrošači koji su pametne telefone kupili tijekom razdoblja pandemije sada ulaze u fazu nadogradnje. Nadalje, između 2023. i drugog tromjesečja 2025. prodano je 358 milijuna rabljenih iPhonea. Ti će korisnici također vjerojatno prijeći na nove modele u idućim godinama. Ti će čimbenici činiti značajnu bazu potražnje koja bi trebala podržavati rast isporuka iPhonea u nadolazećim tromjesečjima“, istaknuo je Yang Wang, viši analitičar u Counterpoint Researchu.

Apple je dodatno profitirao od nižih od očekivanih globalnih carinskih pritisaka te od primirja u trgovinskom i tehnološkom sukobu SAD-a i Kine. To je pomoglo Appleovom opskrbnom lancu i kontinuiranim naporima na diverzifikaciji proizvodnih lokacija, ali i potaknulo potražnju na ključnim tržištima u razvoju. Jačanje domaćih valuta prema američkom dolaru i otporniji gospodarski izgledi dodatno su podigli potrošačko povjerenje. Zahvaljujući takvim strukturnim vjetrovima u leđa, Apple se nalazi u izvrsnoj poziciji da 2025. prestigne Samsung u godišnjim isporukama.

Samsung bi u 2025. trebao ostvariti solidan rast isporuka od 5 posto, oslonjen na otporniji opskrbni lanac koji je uspio apsorbirati većinu carinskih učinaka. Strateški zaokret u seriji A, s jačim specifikacijama i konkurentnim cijenama, dodatno će potaknuti Samsungov zamah na tržištima u razvoju, posebice u Indiji, jugoistočnoj Aziji te na Bliskom istoku i u Africi. Na zrelim tržištima, trend premiumizacije, u kombinaciji sa stabilizacijom ključnih čimbenika u Sjevernoj Americi, Europi i istočnoj Aziji, trebao bi pomoći Samsungu da u idućim godinama brani svoj tržišni udio. No unatoč pozitivnim trendovima, očekuje se da Samsung od 2025. do 2029. neće uspjeti vratiti vodeću globalnu poziciju jer se segment srednje i niže klase suočava s jačanjem konkurencije kineskih proizvođača.

Kineski proizvođači sve više ovise o inozemnim tržištima za budući rast, a regije poput Indije, jugoistočne Azije, Bliskog istoka, Afrike i Latinske Amerike nude vidljiviji potencijal od zasićenog domaćeg tržišta. Istodobno, kineske tvrtke pomiču fokus prema višim cjenovnim razredima, ulažu u premium uređaje, AI funkcionalnosti i preklopne modele kako bi povećale profitabilnost i smanjile ovisnost o prenapučenom tržištu nižeg segmenta. Ipak, nesigurnosti u opskrbnom lancu i dalje ograničavaju širenje.

Poseban izazov čini sve izraženija nestašica LPDDR4 memorije te nagli rast cijena većine memorijskih proizvoda, što posebno pogađa kineske proizvođače i niži segment pametnih telefona. Counterpoint stoga ostaje oprezan u pogledu rasta kineskih proizvođača u 2026., uz očekivani godišnji rast od tek 1,7 posto za četiri najveća kineska OEM-a (Xiaomi, Transsion, vivo i OPPO). Ipak, kineske kompanije postupno napuštaju strategije temeljene na volumenu i okreću se uravnoteženijem, vrijednosno orijentiranom rastu, osnaženom širom globalnom diversifikacijom. Posljedično, fokus na količine isporuka i tržišni udio postupno će postajati manje važan, a kineski proizvođači moći će graditi put prema snažnijem prihodovnom profilu.

Globalno tržište pametnih telefona ulazi u fazu razvoja obilježenu sporijom, ali stabilnijom stopom rasta, uz snažan utjecaj naprednih tehnologija i makroekonomskih čimbenika. Analitičari procjenjuju da će se ciklusi zamjene uređaja dodatno skratiti kako se AI funkcionalnosti i lokalna obrada podataka budu integrirali u sve veći broj uređaja, uključujući modele srednje klase.

Rast računalnih zahtjeva i uvođenje generativne umjetne inteligencije na mobilne platforme potiču proizvođače na razvoj snažnijih čipseta poput Qualcommove serije Snapdragon 8 i Appleovih vlastitih A-serija. Uz to, prelazak na eSIM, širenje 5G standalone mreža te sve veća dostupnost satelitske komunikacije stvaraju novu generaciju uređaja s naprednim sigurnosnim i komunikacijskim mogućnostima. Istovremeno, trka za premium segmentom ostaje ključna za globalne brendove jer visokomarginalni uređaji osiguravaju stabilnost prihoda u razdoblju kada se tržište bori s geopolitičkim napetostima, inflacijom i nestabilnim opskrbnim lancima. U takvom okruženju očekuje se daljnja konsolidacija tržišta, dok će tehnološke inovacije, održivost i razvoj energetski učinkovitih uređaja sve više određivati ritam globalne konkurentnosti.