Kako savršeno isplanirati i provesti rebranding?

Kako savršeno isplanirati i provesti rebranding?
Ilustracija / Antonio Jularić

Posao kojim se bavite ponekad dođe do faze kad je potrebno rebrendiranje, promjena koja označava jedan novi i dorađeniji smjer, odmak od onoga što ste radili prije. Čine to i najveće kompanije na načine koji se možda ne čine razumljivima, kao kad promjene logo ili se nazovu drugačije. Sve je to normalno.

Stoga, ako ste shvatili da trebate promjenu, možda posluže savjeti koje ovdje donosimo i lakše obavite tranziciju za koju smatrate da je prijeko potrebna.

1. Istraživanje i planiranje

Ne možete obaviti promjene samo da biste ih obavili. Morate znati sve u detalje, zašto, kako, gdje... jer u suprotnom ćete zapravo napraviti sve isto kao prije rebrendiranja. Predlažemo ispitivanje mišljenja vaših klijenata i(li) korisnika jer će vam njihove pohvale i(li) kritike uvelike pomoći da obavite promjenu.

2. Držite do slogana

Zapravo je slogan koji izaberete vaše obećanje i morate paziti da ga ispunite. Svako odstupanje od njega bio bi najmanje jedan korak unatrag.

3. Identificirajte vrijednosti i motive

Morate znati koji su vam ciljevi i kako doći do njih te se postaviti na taj način. Potom ih istaknite na vidljivo mjesto. To može biti inovativnost, brzina, promjena, odanost... što god, samo da budu snažne riječi i da vas opisuju.

4. Preispitajte poslovni model

Ako niste, obavite ovaj dio jer to je zapravo sve, utječe na apsolutno svaki segment poslovanja. Posebno istaknite ono što vas dijeli od konkurencije i što točno donosite svojim korisnicima.

5. Kreirajte vodič za brendiranje

Sve što radite pomno bilježite jer kasnije možete vidjeti gdje je možda "zapelo", ali i možda nekome kasnije pomognete i to vam donese korist.

6. Kreirajte "brending paket

Ovo se odnosi na vizualni dio rebrendiranja, koji je jako bitan jer to vas ipak određuje onako na prvu, ali i dalje od toga. Angažirajte profesionalce i ne idite tvrdoglavo, dobro preispitajte kako ljudi reagiraju i što im se sviđa pa se koncentrirajte na to.

7. Zaštitite brend

Nakon što obavite vizualni dio i odredite sve "od A do Ž", zaštitite se jer u suprotnom netko bi se mogao okoristiti vašim idejama.

8. Osvježite digitalne platforme

Ne zaboravite na društvene mreže i sve oblike kroz koje komunicirate i promovirate se. Morate pokazati novo lice od prvog trenutka.

9. Dioničari i investitori

Ako ih imate, komunicirajte s njima i nemojte ignorirati ono što vam kažu. Ipak ovisite o njima i želite ih zadržati uz sebe.

10. Kampanja

Kad ste sve obavili, krenite u marketinški dio priče i pokažite se svijetu u jednom potpuno novom svjetlu.