Smrt Stevea Jobsa potaknula Samsungovu lavinu anti-iPhone reklama

Dokazi koji su se pojavili na drugom suđenju za krađu patenta između Applea i Samsunga, pokazali su da je korejski div bio u strahu od početka anti-iPhone marketinške kampanje u 2011. godini i odustao od nje jer im je Apple najveći kupac. To se pokazalo kao iznimno štetan potez za uspjeh te tvrtke na tržištu pametnih telefona. No smrt Stevea Jobsa "bila je najbolja prilika za napad na iPhone", stoji u e-mailu predstavljenom kao dokaz i tu su priliku ovaj put iskoristili i napali.

Inače, riječ je o suđenju koje se odnosi na američko tržište, a Apple tereti Samsung da je ukrao njihov dizajn i iskoristio ga za Samsung Galaxy S II. No priča je ipak nešto kompliciranija, a to potvrđuje sporni e-mail.

Sve je krenulo 4. listopada 2011. godine kada je izvršni direktor Applea Tim Cook objavio da će narudžbe za novi iPhone 4S početi primati tjedan dana prije puštanja u prodaju. Ta je objava popraćena detaljima oko operacijskog sustava iOS 5, koji je ugrađen u taj model iPhonea. Isti dan, šefovi Samsunga su raspravljali o tom iOS-u te ga uspoređivali sa svojim. Potom su počeli razmatrati taktiku kojom će uzvratiti Appleu, a potpredsjednik kompanije Michael Pennington je rekao kako bi morali iskoristiti Google za napad na svog konkurenta. No već sljedeće popodne, 5. listopada, preminuo je Steve Jobs i svi su ostali pomalo zatečeni.

Osim Penningtona kojem je sinula ideja zbog koje se sad lome koplja.

- Na nesreću, smrt Stevea Jobsa je Appleu donijela val priča o Appleovoj i iPhoneovoj superiornosti, koju je stvorio strastveni, neumorni, perfekcionist Steve Jobs. Ključno je što je to donijelo nenamjernu korist Appleu jer se na sve strane govori o toj Appleovoj superiornosti. Žao mi je što vas i dalje opterećujem, ali ovo je otišlo predaleko pa smatram kako je sada najbolja prilika za napad na iPhone - napisao je potpredsjenik Samsunga samo dva dana nakon smrti Stevea Jobsa.

Šef marketinga Todd Pendleton prihvatio je tu ideju i Samsung se oglasio na američkom tržištu reklamom na kojoj se SGSII uspoređuje s iPhoneom 4S, koji pak stoji kraj starog telefona s dvije limenke. Time su željeli pokazati da iPhone nije nedodirljiv i da na tržištu postoji alternativa. Kampanja se pokazala kao veliki uspjeh i nastavljena je u 2012. Uz to, kritike su im bile naklonjene, SGSII je hvaljen na sve strane.

Kad je Apple shvatio da je dobio ozbiljnu konkurenciju, odlučili su krenuti u tužbu, ali ona je prihvaćena samo u Sjedinjenim Američkim Državama, gdje je morao Appleu isplatiti, po prvoj presudi, preko milijardu dolara, ali je sutkinja Lucy Koh nakon žalbe odredila novo suđenje poslije kojeg je Samsung trebao platiti 450 milijuna dolara odštete jer je zaključeno da je prethodna porota loše procijenila iznos odštete.