Tisak i dalje u padu, internet sustiže televiziju

Oglašavanje u tiskanim medijima odumire, kao i njihova naklada, dok internet oglašavanje konstatno raste. Iako je televizija još uvijek vodeća u oglašavanju, trendovi govore da će internet ubrzo preuzeti primat, pokazuju podaci predstavljeni na Weekend Media Festivalu na panelu Pogled preko plota.

U Hrvatskoj je oglašavanje protekle godine naraslo 7 posto, televizija je i dalje vodeći medij, internet je blago pao, no s obzirom na trendove postat će glavna platforma. Televizija je u BiH i dalje dominantan medij, tiskani mediji padaju, a internet oglašavanje raste. U Srbiji je slično, ali se najznačajnije promjene događaju u vlasništvu tvrtki koje se bave prodajom medijskog prostora. U Makedoniji su istraživanja pokazala da prosječan građanin provede sedam sati ispred televizora, a na Facebooku tri i pol sata, što je gotovo deset sati medijske konzumacije dnevno. Sloveniju je zahvatio trend rasprodaje i gašenja medija, zabilježen je veliki pad ulaganja u oglašivanje, tiskani mediji odumiru, pa se tako Žurnal24 ugasio, a dnevni list Večer prodan je za samo milijun eura. Crnu Goru je zahvatio val fragmentacije medija i hiperprodukcije, a kako je cijeli marketinški kolač samo 10 milijuna eura, nitko ne dobiva dovoljno.

Na panelu informativnih programa, komercijalne su televizije zatražile od HRT-a da se odrekne 100 do 200 milijuna kuna godišnje koje uprihodi od marketinga, kako bi pomogao ostalim manjim medijima. S druge strane, HRT-ovac  Stipe Alfier kaže da svi govore o prihodima HRT-a, no nitko ne pita za količinu programa koji isporučuju.

U raspravi o brendovima iz vremena komunizma kao dobri primjeri istaknuti su Vegeta i vinarija Tikveš, a zaključak je bio da su opstali brandovi koji su uspjeli uspostaviti emotivnu vezu s potrošačima i zadržati kvalitetu. Christian Kurz iz Viacoma i Lars Samuelsen Grey Groupa govorili su o trendovima koji dominiraju među mladim potrošačima, dok je Branimir Brkljač premijerno predstavio robota Balthazara, koji jedini u svijetu proizvodi personaliziranu kozmetiku prema preferencijama korisnika.

Sedmi Weekend Media Festival završava večeras u Rovinju velikim koncertom Psihomodo Popa. U dva dana Weekend je na pedesetak predavanja, panel rasprava, prezentacija i radionica okupio oko 4000 posjetitelja iz cijele regije. Raspravljalo se o poslovnim i medijskim temama, predstavljen je niz novih projekata, a predavači iz inozemstva prezentirali su najnovije trendove u komunikacijama.