Pred Googleom su ozbiljni izazovi kako povećati mobilno oglašavanje

Pred Googleom su ozbiljni izazovi kako povećati mobilno oglašavanje

Google ima problema s mobilnim oglašavanjem i to nije nikakva tajna, a zasad nije ni problem, iako bi mogao postati. Naime, u Googleu nisu navikli da napredak na drugoj strani koči napredak usko povezane stavke - od koje kompanija u ovom slučaju živi.

Dok se širenje na Indoneziju, Brazil i Indiju odvija nevjerojatnom brzinom, što potvrđuje porast ukupnih prihoda od 20 posto u odnosu na prošlu godinu, mobilno oglašavanje stagnira. Naime, u odnosu na 2013. zabilježen je rast od 17 posto, ali u prošlom je kvartalu taj rast u odnosu na 2013. bio 25 posto, što bi značilo da se u jednom kvartalu "izgubilo" osam posto.

I tu se dolazi do problema koji se za Google činio nekako nevjerojatan. Naime, omogućili su širenje u slabije razvijenim zemljama, ali nisu razmišljali o tržištu tih zemalja, koje je poprilično nerazvijeno i samim time oglasa nema koliko bi ih bilo da ekspanziju prati i marketinški dio. Google nije dobro napravio istraživanje, nije ispitao tržište i nije se prilagodio. Zbog toga su izgubili jedan kvartal, a vjerojatno će i još jedan.

- Nije to ništa strašno, trebalo nam je nekoliko godina da počnemo koristiti sve prednosti koje nude desktop računala. Ali prilagodili smo se i siguran sam da će tako biti i u ovom slučaju. Samo moramo nastaviti s inovacijama i eksperimentima sve dok ne nađemo dobitnu formulu - rekao je Omid Kordestani, šef poslovnog odjela u Googleu.

Samo, dok je u doba razvoja oglasa za desktop računala bilo vremena za eksperimente i inovacije, u današnjoj situaciji kad se sve mijenja nevjerojatnim brzinama, Google se mora prilagoditi brže i tako izvući korist, odnosno iskoristiti prednost koju ima sad kad "vlada" slabije razvijenim zemljama, ali i zemljama koje broje oko dvije milijarde stanovnika. Ukoliko uračunamo Kinu, koju "pokreće" ponajviše Android, može se reći da Google ima priliku "kontrolirati" više od trećine svjetske populacije.