HTC u trećem kvartalu zabilježio gubitak u iznosu 151 milijun dolara

HTC u trećem kvartalu zabilježio gubitak u iznosu 151 milijun dolara
Dražen Tomić

Tajvanska tvrtka HTC postala je bezvrijedna u kolovozu ove godine i oni koji imaju dionice na njima su izgubili novac te ostali u nevjerici jer još 2012. godine bilo je riječ o jednoj od pet najjačih svjetskih tvrtki na tržištu pametnih telefona. Trenutno su izvan društva deset najvećih, ali barem se minus smanjio na 151 milijun američkih dolara.

U posljednjem kvartalu bili su u minusu od 224 milijuna dolara pa ovo izvješće poslovanja u trećem kvartalu ove godine izgleda nešto bolje. U odnosu na prošlu godinu svakako ne izgleda dobro jer tad se kompanija nalazila 78 milijuna dolara u plusu. Ipak, ono što u ovom kvartalu nije dobro jest pad od 367 milijuna dolara po pitanju prihoda pa su sad na 655 milijuna.

Dakle, u tri mjeseca ništa se bitno nije promijenilo, osim što su počeli rezovi koji se osjete na prihodima i smanjenju minusa, no dugoročno od toga nema previše sreće za kompaniju koja se uvijek mogla dičiti kvalitetom svojih uređaja. Ali i u tom su segmentu s HTC One M9 promašili jer korisnici se žale da nije na razini kao prethodnici. Također, skuplji je za 50 dolara od One M8, pojavio se na tržištu u vrijeme kad i Samsung Galaxy S6 te S6 Edge. Ukratko, pomaka zapravo i nema.

Tako će i ostati jer u marketing se manje ulaže, a kad do nekoga i dođe reklama, pogleda cijenu i odustane. Za iPhone svi znaju i većina je njime zadovoljna, čini se kao sigurna kupnja pa oni koji žele potrošiti više od 500 dolara, teško da će izabrati HTC. Također, problem za HTC (i Samsung) jest što su se željeli profilirati, a žele i dalje, kao kompanije koje proizvode premium uređaje, kvalitetne i samim time skuplje. Zato gube na dvije strane, Kinezi ih "ubijaju" na nižim razinama jer se ne libe profilirati kroz jeftinije uređaje, a Apple ih "ubija" na višim razinama.

Nije da HTC sve to promatra, spremni su spustiti cijene, spremni su produljiti datume izlaska novih uređaja i spremni su osluškivati što govore (potencijalni) kupci. Malo je za to kasno, ali ne toliko kasno da se ne spasi cijela situacija. Samo, morat će se zadovoljiti mrvicama u početku, bar dok ne počiste nered, koji trenutno ne čiste na pravi način.