Facebook ostvario odlične poslovne rezultate, ali idući kvartal bit će puno lošije

Facebook ostvario odlične poslovne rezultate, ali idući kvartal bit će puno lošije

Facebook je u kvartalnom izvješću predstavio sjajne poslovne rezultate u trećem kvartalu, time oduševio dioničare, a potom ih razočarao objavom da će u sljedećem kvartalu prihodi znatno pasti jer višestruko povisuju cijenu svojih usluga. Pod time se prvenstveno misli na oglašavanje putem te društvene mreže.

U posljednjem kvartalu prihodi su bili 3,2 milijarde američkih dolara, što je 59 posto nego prošle godine, a mobilno oglašavanje pritom zauzima 66 posto, dok je prošle godine zauzimali 49 posto. Dionice su odmah "skočile" na 81,16 dolara i sve je izgledalo divno i krasno dok se iz Facebooka nisu oglasili da pripremaju enorman rast usluga.

Zbog toga su dionice pale za skoro deset posto i stabilizirale se na 73 dolara. Naime, zbog kupnje Whatsappa za 19 milijardi dolara i zapošljavanja oko 1200 novih radnika, troškovi su porasli i Facebook smatra da se kroz oglase može namiriti. Naime, troškovi su porasli za 41 posto, a do kraja godine oni bi u odnosu na 2013. godinu mogli biti 75 posto viši!

Ne zna se još koliko će točno biti rast, ali on će se ionako odraziti na manje oglašivače, što je većima odlična vijest zato što će doći više do izražaja i automatski bolje plasirati svoje proizvode. Ionako će im doći na isto, trošit će po oglasu više no prije, ali će on biti bolje primljen pa se situacija ništa ne mijenja. Manjima je pak teže jer morali bi izdvojiti više, a to im ne garantira bolji plasman.

Svjesni su toga u Facebooku, koji mjesečno posjeti 1,35 milijardi korisnika. Znaju kakva je "zlatna koka" u njihovim rukama i ne opterećuju se. Dakle, ako su im porasli troškovi brige nema, lako će to nadomjestiti rastom usluga i bez obzira na negodovanje, mušterije i prihode izgubiti neće.

Twitter, primjerice, nema taj luksuz. Izgubili su deset posto vrijednosti dionica u istom razdoblju kao Facebook, ali oni ne mogu povisiti cijene jer će otjerati oglašivače.