Blokiranje oglasa stvara velike gubitke svima na tržištu i zato smatraju da bi bilo korisno pokazati zube te se odlučiti na silu pa tako ispuniti cilj pridobivanja dovoljno pogleda da bi se uložen novac počeo vrtjeti kao nekad. Ali, možda je vrijeme da se svi u industriji pomire s činjenicom da su „adblokeri“ realnost i ljudi ih masovno koriste jer su im oglasi na internetu naporni, dosadni, nasilni, nezanimljivi...
Ništa se u ljudskoj prirodi nije promijenilo, okretali bismo stranice novina ako se pojavi oglas, kanale na televizoru ako se pojave reklame, kao i na radiju ako ih čujemo. Samo, nekako se uvriježilo da na internetu ne smije biti tako, samo zato jer je to bila sjajna platforma za iskakanje svega i svačega pred naše oči, bez da imamo mogućnost to kontrolirati. Kad smo dobili mogućnost, ona se počela masovno koristiti. Stoga, vrijeme je za prilagodbu jer se u suprotnom ništa neće postići.
Podatka radi, oko 200 milijuna ljudi na svijetu koristi neki vid blokiranja oglasa, a ta brojka samo raste jer u odnosu na prošlu godinu 50 posto više ljudi ih ima, a trenutno se njima koristi 60 posto korisnika interneta između 18 i 35 godina starosti. To je demografska skupina koja određuje smjer u digitalnom dobu i ako se njih ne sluša... ne piše se dobro.
Čim je Apple omogućio blokiranje oglasa na iOS, svaki četvrti korisnik tu je mogućnost i iskoristio. Google se odupire jer oglasi su im 90 posto ukupnih prihoda, ali prije ili kasnije morat će popustiti pod naletom potrebe svojih korisnika. Ili će mnoge od njih izgubiti.
Facebook se pokušao boriti izmjenama u algoritmu, ali adblock tehnologija toliko je napredovala da se sve otkrije u roku jednog dana, a potom slijedi prilagodba, nakon koje slijedi blokiranje oglasa. Stoga, neke od stranica imaju "zidove" i kad identificiraju adblock odmah vam onemogućavaju pristup stranici, uz poruku koja lijepo moli onemogućavanje tog alata dok se pregledava njihov sadržaj. To je zadiranje u privatnost i oko tog dijela se podosta lome koplja.
Nažalost, rješenja nema, ali AdBlock Plus napravio je istraživanje i otkrio da 75 posto njihovih korisnika isključuje oglase na određenim stranicama i to u upitnicima objašnjavaju praktički na identičan način - nisu agresivni, ne iskaču pred nas, ne pali se video, ne pali se zvuk. Tvrde da oglasi stoje sa strane, vide se, ali ne smetaju kompletnom iskustvu surfanja.
Dakle, nešto se iz toga ipak može naučiti, a potom i širiti dalje...
