Brand i logo - znate li razliku?

Brand i logo - znate li razliku?
Antun Jastrić

Pojmovi „brand“ i „logotip“ se često koriste kao sinonimi, ali na prvi pogled to su dva potpuno različita pojma. Logo se može lagano promijeniti, no kada se mijenja brand to zahtijeva dosta ulaganja i vremena. Brand je osobnost tvrtke, njegova filozofija, kultura, proizvodi i usluge.

Brand donosi jedinstveno iskustvo za kupce, oni se pomoću branda povezuju s tvrtkom. Branding obuhvaća ukupnu sliku tvrtke koja se prenosi putem web stranice, posjetnice i drugih marketinških iskustava. Logo je grafički prikaz tvrtke i identiteta branda, lako je prepoznatljiv kao naziv, simbol, zaštitni znak ili pomoću određenih boja.

Posebno treba posvetiti pažnju kreiranju logotipa jer on predstavlja srce i dušu neke tvrtke. Logo može privući pozitivno priznanje od strane korisnika samo onda kada tvrtka ima uspostavljenu prisutnost branda na tržištu.

Tvrtke trebaju imati uvjerljiv brand identitet za rast svojeg poslovanja i pogona. Logotip dolazi kao jedan „šlag na tortu“ nakon što se provede brandiranje i ponekad može biti vrhunski napravljen i odrađen, no ako brand nije dobro pozicioniran na tržištu, sve je uzalud.

Nažalost, mnoge tvrtke olako shvaćaju pojam brandinga, logo im je tek nešto usputno i često zaboravljaju da su ta dva pojma različita i kako im se treba pristupiti zasebno. Nekada misle da je dovoljno samo napraviti logo tvrtke i da je time sve riješeno. Pod time podrazumijevaju da su odradili i branding tvrtke.

Najbolje je unajmiti profesionalce i konzultante koji će vam pomoći pri osmišljavanju vaše strategije branda na tržištu i kreiranju logotipa. Kada pokrećete neki biznis, neka to onda bude kako treba odrađeno.