Promjene Facebook News Feeda nose i svoje posljedice

Facebook će se u ovoj godini uvelike promijeniti, ponajprije po pitanju sadržaja koji se prikazuje na News Feedu svakog od korisnika. Naime, najavljeno je vraćanje korijenima, a to znači da će se manje pozornosti pridavati medijskom sadržaju, a više onom društvenom, spajanju ljudi bilo na prijateljskoj, bilo na obiteljskoj osnovi.

"Praćenjem navika naših korisnika zaključili smo da najveći dio vremena provode "skrolanjem" kroz sadržaj, kojeg ima previše i kao da mu nema kraja. Zato smo odlučili taj limitirani prostor na News Feedu okrenuti u drugom smjeru i na vrh postavljati postove korisniku najbližih osoba, a oglase i medijski sadržaj pozicionirati niže ili potpuno izostaviti s News Feeda, izjavio je Adam Mosseri, glavni čovjek Facebooka za sadržaj na toj društvenoj mreži.

Sve to znači da će se brojke smanjiti i osjetit će ih svi koji poslovanje, između ostalog, vode preko Facebooka. Ne misli se samo na pad čitanosti i posjeta, već i pad gledanosti video sadržaja, što automatski znači i smanjenje prihoda od oglašavanja.

"Stranice koje potiču interakciju između Facebook prijatelja neće toliko osjetiti promjene, ostali hoće, naglašava Mosseri.

Naravno, sve to nije stiglo kao želja njega samoga, promjenu strategije najavio je osnivač i prvi čovjek Facebooka Mark Zuckerberg. Isprva se obratio svima u kompaniji, a potom i korisnicima.

"Imamo odgovornost osigurati da naše usluge ne budu samo zabavne već i korisne za ljude. Zato smo pažljivo proučavali ovaj trend prateći akademska istraživanja te radeći vlastita istraživanja s vodećim stručnjacima. Ona pokazuju da korištenje društvenih medija za povezivanje s ljudima do kojima nam je stalo može biti dobro za nas. Možemo se osjećati povezaniji i manje usamljeni, što je povezano s dugoročnim mjerenjima sreće i zdravlja. S druge strane, pasivno čitanje članaka i gledanje video sadržaja, čak i ako su zabavni ili informativni, možda nije jednako dobro, kazao je Zuckerberg.

Što se investora tiče, ne trebaju paničariti. Politika po pitanju oglašavanja neće se mijenjati, Facebook će i dalje rušiti rekorde kad se radi o prihodima jer prostora ima, a testovi su također pokazali da unatoč manjem opsegu, korisnici su spremni trošiti više na oglašavanje da bi bili viđeni. U situaciji kad će biti manje "šuma" na News Feedu platit će još i više da se pozicioniraju pri vrhu. Ukratko, straha nema za prihode od oglašavanja!

Također, čini se da nema ništa ni od promjene koja bi News Feed podijelila na dva dijela, od kojih bi jedan bio namijenjen medijskom sadržaju, a drugi bliskim osobama korisniku. Nekako se to rješenje činilo idealnim, ali očito je zaključak da nije toliko praktično da bi moglo proći na adekvatan način.