Koje su web statistike bitne izdavačima, a koje oglašivačima?

Koje su web statistike bitne izdavačima, a koje oglašivačima?
Fotolia

Vlasnici web stranica, posebno ako su u medijskom svijetu, konstantno raspravljaju o tome je li bitnije imati što više pojedinačnih korisnika, što više korisnika koji se vrate natrag na stranicu ili je najvredniji podatak to koliko se vremena u prosjeku provede na stranici.

Svaka od tih stavki ima svoju vrijednost i teško je izabrati pobjednika jer svakom oglašivaču prednost je ipak nešto potpuno drugo, ovisno o proizvodu koji nude. Stoga, zanimljivo je istraživanje provedeno od strane Parse.ly, u kojem je sudjelovalo 270 osoba vezanih uz izdavaštvo, kao i onih koji stoje iza nekog od brendova.

Pa tako prema agencijama, vrijeme provedeno na stranici za izdavače je iznimno bitno i to je odgovorilo njih 50 posto, dok su ljudi iza brendova to ustvrdili u samo 25 posto slučajeva. Što se tiče broja pregleda stranice, 45 posto izdavača to smatra bitnim i samo 21 posto ljudi iza nekog brenda.

Ali, zato društvene mreže ljudi iza brendova tretiraju bitnima u 48 posto slučajeva, a izdavači u 42 posto, a najveći nesrazmjer je po pitanju konverzije (CRO - conversion rate optimization) korisnika, odnosno, onih koji postanu konzumenti onoga što im se oglašava pred očima. Izdavačima je to bitno u 12 posto slučajeva, ali za ljude vezane uz neki brend to je bitno u 52 posto slučajeva.

Ova statistika svakako približava percepciju iz oba kuta i ne bi trebala biti zanemarena, a jasno je da ono na čemu se treba najviše raditi jesu društvene mreže.