Facebook uveo novi News Feed algoritam koji gura više objava prijatelja, a još više izgurava stranice

Facebook uveo novi News Feed algoritam koji gura više objava prijatelja, a još više izgurava stranice
Ilustracija / Antonio Jularić

Facebook je najavio nove promjene u funkcioniranju algoritama za „news feed“ koji su odgovorni za ono što će korisnici vidjeti. Prema tim najavama najviše ćete profitirati vi i vaši prijatelji budući da će upravo ti postovi sada dobiti više prostora. To svakako neće zadovoljiti kreatore sadržaja koji su se nadali daljem rastu posjeta upravo zahvaljujući Facebooku.

Ovo nije prvi put da najpopularnija društvena mreža na svijetu dorađuje svoje algoritme za 'news feed' što u pravilu rezultira time da netko ostane nezadovoljan. Još u travnju je Facebook najavio plan kako će uskoro objave vaših prijatelja dobiti veći prioritet u tom segmentu, a čini se kako su neke promjene već napravljene te je, zahvaljujući njima, kako je izvijestio Digiday, kod dijela kreatora sadržaja došlo do pada prometa koji stiže s Facebooka od 25 posto.

Čini se kako se sada nastavlja dalje s tom strategijom i to prvenstveno zahavljujući informacijama korisnika koji bi radije čitali objave prijatelja nego popularne teme iz vijesti o kojima bruji internet. Drugim riječima, Facebook se ponovno više okreće onima zbog kojih je i nastao, odnosno korisnicima. Šef Harvardovog odjela za novinarstvo Joshua Benton ovo vidi kao nastavak trenda kojeg najveća društvena mreža pokazuje već neko vrijeme.

"Ovo je još jedan korak kojeg Facebook poduzima kako bi osigurao lojalnost korisnika i zadržao ih. Izdavači moraju shvatiti da su te intencije različite od njihovih. To je još jedan znak da će se izdavači morati više okrenuti izravnim zaradama od konzumacije njihovih sadražaja, a manje na prihode od oglašavanja, kaže Benton.

On dodaje kako ne smatra da će izdavači puno toga promijeniti u načinu na koji rade s Facebookom. "Neki poput Buzzfeeda točno znaju što se događa i kako će to sve utjecati na njihovu prisutnost na Facebooku dok će se drugi, koji nemaju tako dobru analitiku, pitati što se događa, zaključuje Benton.

Svakako valja naglasiti da se promjene u algoritmima 'news feeda' neće odraziti samo na izdavače nego i na stranice raznih tvrtki. Stoga i Facebook na svom blogu navodi kako će zasigurno pasti broj posjeta web stranicama koje dolaze putem njihove mreže. Tu će bolje proći oni s aktvnijim korisnicima koji dijele sadržaje s tih stranica i čiji prijatelji 'lajkaju' te objave u odnosu na one kod kojih se to događa u manjoj mjeri.