EU udara na „kolačiće“

Europska je komisija predložila novu regulaciju vezanu uz privatnost na internetu koja bi trebala ograničiti način na koji kompanije prate aktivnost korisnika. Konkretno, meta ograničenja bit će „kolačići“ koji prikupljaju podatke o korisnicima i koji se pojavljuju na svim stranicama u obliku bannera s pitanjem prihvaćaju li ih korisnici, iako oni, u pravilu, nisu svjesni što to znači.

Komisija očekuje veće napore stranica da pojasne korisnicima što konkretno prikupljaju od podataka i kako ih koriste. Oni prikupljaju podatke o posjećenim stranicama pa se, tražite li, primjerice, mjesto za godišnji odmor, uskoro pojavljuju oglasi s tom temom na stranicama koje posjećujete. 'Cookies' i sofisticirani softver za praćenje aktivnosti korisnika velik je posao koji, prema podacima koje donosi Statista, u globalnoj oglašivačkoj industriji vrijedi približno 160 milijardi dolara.

Prijedlog promjena pravila predviđa i korištenje postavki privatnosti koje korisnici imaju zadane u svojim preglednicima interneta. Usvoje li se predložene promjene web stranice bi se trebale učitavati sukladno unaprijed određenim sigurnosnim postavkama i bez dosadnih pitanja o 'kolačićima'. Tako bi samo stranice koje se bave prilagođenim oglasima pitale korisnike žele li da se njihovi podaci koriste u marketinške svrhe. Potpredsjednik Europske komisije Andrus Ansip izjavio je kako korisnici neće morati klikati bannere svaki put kada posjećuju stranicu.

Pravilo o isticanju politike 'kolačića' i privatnosti Europska je komisija nametnula svim izdavačima na internetu uredbom iz 2009. godine. Sada žele olakšati život svima kroz pravilo po kojem će obavijesti s pitanjem o prihvaćanju iskakati samo na stranicama koje zadiru u privatnost. Ansip naglašava kako uvođenje novih pravila neće značiti da vam se oglasi neće više pojavljivati dok surfate. Oni će sada, kaže, biti 'mnogo dosadniji' pošto više neće biti prilagođeni vašem pretraživanju interneta.